Det skulle vara bra om framgången med din marknadsplan berodde enbart på egen kreativitet och ansträngning, men den hårda sanningen är att andra faktorer kommer i vägen. Inflation, efterfrågan och utbud, räntor, skatter och lågkonjunktur påverkar allt hur mycket pengar människor måste spendera samt priset på dina produkter. Dessa faktorer har en direkt inverkan på marknaden och dina kunder.
Inflationen minskar köpkraft
Inflationen är en av de främsta ekonomiska marknadsföringsaspekter som påverkar kundernas köpkraft. Det representerar den takt som prisnivån på produkter och tjänster ökar. Ju högre inflationen desto mer min köpkraft minskar. Skattesatsen på dina reala realisationsvinster ökar också. Så din marknadsföring kommer att behöva arbeta mycket svårare för att övertyga kunder att köpa dina produkter trots att de kanske inte har så mycket inkomst att spara.
Förändringar i disponibel inkomstpåverkan
Förändringarna i disponibel inkomst påverkar kundutgifterna. Till exempel, om arbetslösheten ökar kommer efterfrågan på varor och tjänster att sjunka. Dina kunder kan inte längre ha råd med dina produkter, vilket påverkar dina intäkter. Samma händer när skattesatserna går upp. Detta minskar disponibel inkomst och köpkraft. Företag som erbjuder specialprodukter eller tjänster kan uppleva intäktsförluster eftersom de flesta kunder bara kommer att köpa viktiga varor som mat och hushållsartiklar.
Recession påverkar alla bottnar
En recession är en avmattning i den ekonomiska aktiviteten som varar i mer än sex månader. Det påverkar sysselsättningsgraden, inkomsterna och den reala BNP, vilket leder till en minskning av kundernas efterfrågan. Under den senaste stora lågkonjunkturen, som startade 2008, kraschade aktiemarknaden. År 2009 nådde arbetslösheten 10 procent och över sex miljoner människor förlorade sina jobb. Bankerna stoppade lånepengar, vilket ytterligare påverkade kundernas köpkraft.
Vissa lågkonjunkturmarknadsfaktorer kan dock fungera till din tjänst som företagsägare. Denna ekonomiska situation gör att du kan marknadsföra produkter och tjänster i en mindre konkurrensutsatt miljö. Skuldkonsolideringsbyråer, outplacementföretag och företag som erbjuder betydande rabatter har större chanser att lyckas.
Räntesatser påverkar kreditinköp
High-end varor, som smycken och bilar, köps ofta på kredit. Om räntorna ökar blir dessa produkter dyrare för kunder som inte har råd att betala kontant.Dessutom överför högräntor vanligtvis till en strängare kredit, vilket gör det svårare för kunderna att få de pengar de behöver.
Ekologiska styrkor påverkar konsumenternas attityder
Ekologiska problem som luft- och vattenförorening har ökat under de senaste årtiondena. Organisationer måste vara medvetna om dessa frågor och anpassa sin affärsstrategi i enlighet med detta. Till exempel väljer allt fler kunder för hållbara produkter. Företag som säljer hushållsrengöringsmedel, tvättmedel och andra mycket bearbetade varor som påverkar miljön kan förlora intäkterna. Dessutom genomför statliga myndigheter ständigt nya strategier för att förbättra naturresursförvaltningen.
Tekniska former Köpbeteende
Teknologiska framsteg är en stark ekonomisk marknadsfaktor som organisationer inte har råd att ignorera. Sociala medier, datadriven marknadsföring, artificiell intelligens, maskininlärning och andra trender stör verksamhetslandskapet. De har befogenhet att forma kundernas beteende och köpa preferenser samtidigt som de skapar nya marknadsmöjligheter.
Företag som vill bli framgångsrika måste hålla sig på de senaste tekniktrenderna. De måste också hitta sätt att innovera sina produkter och marknadsföringsinsatser för att undvika föråldring. Halva världens befolkning är aktiv på sociala nätverk. Cirka 59 procent av Millennials använder Instagram. Om ditt företag inte har en stark närvaro på nätet saknar du potentiella kunder och försäljning.
Dessa är bara några av de många ekonomiska marknadsföringsaspekterna som formar affärslandskapet. Regeringens förändringar, finanspolitik, kundförtroende och marknadsdynamik spelar en nyckelroll. Tänk på dessa faktorer innan du utvecklar en marknadsplan. Det kan betyda skillnaden mellan framgång och misslyckande.
