Marknadsföringspersonal använder begreppet "begränsningar" för att hänvisa till faktorer som hindrar deras organisations förmåga att uppnå sina marknadsföringsmål. Begränsningar kan påverka alla delar av marknadsföringsblandningen - produkt, pris, plats eller marknadsföring. Vanliga begränsningar inkluderar budgetbegränsningar, produkter som inte uppfyller marknadens behov, priser som inte representerar tillräckligt värde, brist på tillgång till produkten och ineffektiv marknadsföring.
Begränsade budgetar
Budget är alltid nr 1 i någon marknadsföring. Om det inte var så hade du inga problem med att få ditt meddelande eller din produkt framför din målmarknad. Du kan skicka gratis prover till alla, köpa hyllutrymme i alla butiker du kan hitta, springa så många test och fokusera grupper som du ville, och främja dig själv genom så många kanaler som du kan tänka dig. Men marknadsbudgetar är aldrig obegränsade, förstås. Stora begränsningar tenderar att flöda från det faktumet själv.
Produkter som inte uppfyller marknadsbehov
Produkterna kan inte utvecklas i vakuum. De måste återspegla behoven och önskningarna på marknaden. Produkter som inte uppfyller marknadens behov utgör en marknadsföringsbegränsning som i slutändan kommer att påverka försäljningen. Även om den initiala försäljningen är hög kan negativ ord-från-mun driva framtida försäljning nedåt. Följaktligen är det viktigt för marknadsförare att vidta åtgärder för att verkligen förstå vad konsumenterna värderar och att producera produkter och tjänster som speglar dessa behov.
Priser som inte representerar tillräckligt värde
Prissättning är lika mycket en konst som en vetenskap. Det finns en mängd olika metoder som kan användas för prissättning av produkter och tjänster, från kostnadsbaserad prissättning till prissättning vad marknaden kommer att bära. Viktigt är att låga priser inte nödvändigtvis är bäst och inte nödvändigtvis leder till högre försäljning. Priserna måste återspegla värdet för målgruppen och måste också anpassas till organisationens varumärke. Prispoäng för Hyundais och BMWs, till exempel, speglar deras olika varumärkesidentiteter.
Brist på tillgång till produkten
En nyckelbegränsning för marknadsförare är möjligheten att få produkten i händerna på målkonsumenten. En högkvalitativ produkt till en bra prispunkt som inte är lättillgänglig kommer självklart att ha en negativ inverkan på försäljningen. Marknadsförare måste noggrant planera och genomföra sina marknadsföringsinsatser för att säkerställa att riklig produkt är lätt och bekvämt tillgänglig för konsumenterna. Det innebär att vi arbetar nära alla distributionskanaler, antingen traditionella tegelstenar och murbruk eller online.
Ineffektiv kampanj
Marknadsföringsmaterialets reklammaterial måste tydligt återspegla egenskaperna hos de produkter och tjänster som säljs till konsumenterna både vad gäller innehåll och design. Kampanjer som inte är inriktade på lämplig publik eller levereras via kommunikationskanaler som når målgrupper utgör en betydande begränsning. Dessutom kan kampanjer som överbelöper eller uppblåser varumärke eller produktattribut leda till ett stort missnöje för konsumenterna. Det missnöje som uppstår när varumärkeslofterna inte överensstämmer med produkt- / tjänstegenskaper leder till negativa ord i munnen som kan utgöra en betydande begränsning.
