I strategisk ledning finns strategiska mål och finansiella mål. Dessutom är alla mål antingen kortsiktiga eller långsiktiga typer. När man planerar en företags strategi är det viktigt att ha mål och tänka på skillnaderna mellan olika typer av mål.
Strategiska mål
Strategiska mål handlar om företagets ställning i modellen. Det kan du göra genom att placera företaget i förhållande till de externa krafterna - förhandlingsstyrka hos kunder, förhandlingskraft hos leverantörer, hot om nya aktörer, hot om ersättare och konkurrens inom branschen - som kan påverka ett företag. Strategiska mål kan omfatta utökande marknadsandel, förändrad marknadsposition eller underkörning av konkurrentens kostnader.
Finansiella mål
Chefer använder finansiella mål för att mäta strategiska prestanda. Till exempel, om företagets strategiska mål är att öka effektiviteten, kan det finansiella målet vara att öka avkastningen på tillgångar eller avkastning på kapital. Finansiella mål som härrör från förvaltningsbokföring är mer konkreta.
Kortfristiga mål
Finansiella och strategiska mål kan antingen vara kortsiktiga eller långsiktiga mål. Kortfristiga mål handlar om den närmaste framtiden. De fokuserar vanligtvis på konkreta mål som ledningen kan realisera på kort tid. Ett exempel på ett kortfristigt mål kan vara att öka månadsförsäljningen.
Långsiktiga mål
Långsiktiga mål riktar sig mot företagets långsiktiga ställning. Medan kortsiktiga mål inriktar sig på företagets årliga eller månatliga prestation, handlar långsiktiga mål om företagets utveckling under flera år. Exempel på långsiktiga mål kan vara att bli marknadsledare eller uppnå en hållbar tillväxt.
