Midpointformeln ändrar den ursprungliga priselasticitetsberäkningen för att bestämma hur olika faktorer påverkar priset på en produkt. Denna formel bedömer typiskt förhållandet mellan pris och produkt efterfrågan, men det kan också illustrera påverkan av utbudet. I det förra fallet används faktiska köpkvantiteter för att mäta efterfrågan.
Priselasticitet i efterfrågan
Priselasticiteten i efterfrågningsformeln beskriver hur prisförändringar påverkar efterfrågan på en produkt. Genom att jämföra den kvantitet som köpts till två prispunkter erhåller formeln en koefficient som illustrerar elasticiteten i efterfrågan. Den ursprungliga formeln ger emellertid olika resultat beroende på vilka priser du anger som original och uppdaterat pris. Denna inkonsekvens gör formeln praktiskt taget värdelös, så det var nödvändigt att ändra det. Resultatet var midpointformeln, som konsekvent ger samma resultat oavsett hur du anger varje pris.
Midpoint Formel
Midpointformeln beräknar priselasticiteten i efterfrågan genom att dividera den procentuella förändringen i köpkvantiteten med procentuell prisförändring. Procentandelen ändras genom att subtrahera de ursprungliga och uppdaterade värdena och sedan dela resultatet med sitt genomsnitt. Om ett negativt värde resulterar, kasserar du det negativa tecknet, så du använder absolutvärdet.
Exempelberäkning
Säg att du ursprungligen sålde 40 enheter av en produkt för $ 20, men du kunde bara sälja 30 enheter efter att ha ökat priset till 25 dollar. För det första drar du 30 från 40 för att upptäcka att du säljer 10 färre enheter till det ökade priset. Lägg sedan till de två kvantiteterna och dela med 2 för att beräkna medelvärdet. Dela skillnaden med medelvärdet för att beräkna 0,29 procentförändringen i kvantitet i decimalformat. Du kan multiplicera med 100 för att konvertera den siffran till en faktisk procentandel, men procentsatserna upphör i slutändan, så du behöver inte det här extra steget. Upprepa samma beräkning för prisändringen för att få 0,22. Slutligen dela 0,29 av.022 för att beräkna elasticitetskoefficienten 1,32 med hjälp av midpointformeln.
Tolkning av resultaten
Om elasticitetskoefficienten är lika med 1, är den procentuella förändringen av pris och efterfrågan ekvivalent, vilket innebär att höjning eller sänkning av priset inte påverkar intäkterna. En elasticitetskoefficient som är större än 1 betyder att efterfrågan är elastisk, så förändringar i pris skapar en större förändring i efterfrågan. I det här fallet ökar produktpriset negativt på intäkterna, vilket är den situation som upptäcks i exempelberäkningen. Omvänt innebär en elasticitetskoefficient mindre än 1 att efterfrågan är oelastisk, så prisförändringar ger en mindre förändring i efterfrågan. I sådana fall borde du öka produktpriset för att maximera intäkterna.
Påverkan på elasticitet
Olika faktorer gör att efterfrågan på en vara är elastisk. Om ersättare existerar, till exempel generiska varumärken mot varumärken, har kunderna fler valmöjligheter och är mindre villiga att betala premie. Efterfrågan blir också elastisk när priserna konsumerar en större andel av kundens inkomst eller produkten är en lyxvara snarare än en nödvändighet. Tid påverkar också efterfrågan, så att begränsad tillgänglighet av tid tenderar att minska elasticiteten.
