Det finns viss sanning mot det gamla ordspråket som du måste spendera pengar för att tjäna pengar, och några av pengarna måste spenderas på reklam. Det är trots allt svårt att locka kunder till ditt företag om de inte vet att det existerar. Men det är viktigt att du använder din annonseringsbudget effektivt och det innebär att veta var du ska annonsera. Tidningar och webbplatser är några av de mest prisvärda platserna att annonsera, och att undersöka fördelarna och nackdelarna med nyhetsmedia och onlineannonsering hjälper dig att välja det alternativ som passar dig.
Fördelar med reklam på nätet
Onlineannonsering är stor genom att det låter dig nå precis rätt publik. Om du vill ses av en utbredd publik, är det svårt för någon form av reklam att nå runt om i världen så långt eller så snabbt som internetannonser. Du måste välja en webbplats som har läsare över hela världen för att göra detta, men din räckvidd är praktiskt taget obegränsat med onlineannonsering. Å andra sidan är internetannonser unika eftersom de tillåter dig att vara så specifik som du vill vara. Många företag som erbjuder onlineannonsering, inklusive Google och Facebook, låter dig välja otroliga nischmarknader att rikta in sig på. Du kan ofta välja att få din annons att nå endast män eller kvinnor, bara personer i en vald ålder, bara personer i en vald postnummer, bara personer i en viss tävling etc. Du kan också välja en nischpublicering för att rikta personer med specifika intressen. Till exempel kan du nå friterande ägare i Dallas, Texas, om du hittade en webbplats fokuserad på det exakta ämnet.
En annan fördel med onlineannonsering är att det är otroligt billigt. Faktum är att alla reklammedier, inklusive online, tryck, tv, radio och skyltar, är internetannonsering kanske det mest prisvärda. Du kan till och med välja att betala baserat på hur många personer som tittar på din annons eller hur många personer som faktiskt klickar på den. Andra annonseringsalternativ ger vanligtvis en fast ränta baserad på hur många personer de förväntar sig att se annonsen, men dessa nummer är aldrig lika exakta som de är online. Bäst av allt eftersom du kan begränsa din annons så att den bara når dina målkunder, betalar du bara för visningar från dem du vill se din annons, inte slumpmässiga personer som råkar titta på ett tv-program eller gå på en bussbänk.
Förutom att låta dig rikta in specifika personer och vara relativt billigt, erbjuder annonsering online också fördelen med mycket noggrann analys, så att du faktiskt kan se hur effektiv din annonsering är. Online-spårning innebär att du kan se om personer besöker din webbplats eller inte efter att ha sett en annons och jämför effektiviteten hos dina kampanjer och annonsplaceringar. Det är inte ett alternativ med de flesta andra former av reklam; Det är ju oerhört svårt att berätta hur många personer som besökt din plats eller webbplats efter att ha tittat på en skylt eller lyssnat på en radioannons.
Slutligen kan internetannonser ofta läggas ut direkt (beroende på webbplatsen), så om tiden är kärnan och du måste sätta upp din annons så snart som möjligt, kommer du noga att vilja gå online.
Nackdelar med Internet Advertising
En av de största nackdelarna med onlineannonsering är helt enkelt att folk tenderar att förbise dessa annonser mer än de gör andra former av reklam. Det finns så många annonser online att många människor filtrerar dem ut mentalt eller med annonsblåsande programvara. Tyvärr har förekomsten av bedrägerier och andra diskreta annonser online resulterat i att många människor vägrar att klicka på reklam även om det verkar relevant för deras intressen.
Annonsblockerare innebär också att du kanske inte kan få din annons att ses av de personer du vill se mest. Medan du i de flesta fall inte förväntas betala en webbplats när besökare använder annonsblockerare, kommer du inte heller att nå dessa målkunder.
Slutligen kommer din annons endast att ses av de som använder internet, vilket innebär att du kan kringgå vissa grupper av kunder.Det här kanske inte spelar någon roll för några annonsörer, säger de som riktar sig till IT-proffs, men det kan vara en stor nackdel för andra, som de som hoppas nå de äldre eller fattiga.
Fördelar med tidningsannonsering
Tidningen och andra former av tryckannonsering stannar ofta framför tittaren längre än andra annonseringsalternativ eftersom läsaren kommer att vara kvar på sidan tills de slutar läsa artikeln eller artiklarna som de tycker är intressanta. Det innebär att din annons kommer att ses längre, i motsats till onlineannonser som folk skummer över eller aktivt blockerar. Dessutom, eftersom folk tenderar att lita på sitt lokala papper mer än de gör en slumpmässig webbplats, skickar konsumenterna ofta det förtroendet till annonsörerna på sidan, vilket innebär att människor är mer benägna att tro på påståenden du gör i en tidningsannons över en annons som ses online.
I likhet med internet tillåter tidningar dig att rikta dig mot en viss konsumentgrupp, även om dina alternativ kan vara lite mer begränsade och du kommer inte att kunna nå en global publik i de flesta fall. Naturligtvis är dessa publikationer geografiskt riktade, men du kan få mycket mer specifika om du valde att. Om du till exempel hoppas kunna nå lokala sportfans kan du välja att annonsera i tidnings sportsektion. En av fördelarna med online tidningsannonsering är att du kan samarbeta med tidningsannonsering i många fall och väljer att driva en liknande annons både på pappers webbplats och i själva papperet - även när det gäller placering.
Medan tidningsannonsering är lite dyrare än annonsering på nätet, är den goda nyheten att papperet erbjuder många olika alternativ baserat på din budget. Du kan publicera en massiv fullblads färgannons eller du kan köpa en liten lista i rubriken rubriker. Om du inte har råd att annonsera i en stads huvudpublikation kan du kanske hitta ett mindre stadsdelpapper med ännu mer överkomliga priser.
Även om du inte kan få momentana resultat som du kan online är tidningen det bästa alternativet för fysisk annonsering för annonser som du behöver köra så snart som möjligt. Tidningar tillåter dig ofta att placera en annons endast en dag eller två innan den släpps, till skillnad från en skylt, tv, radio eller till och med tidningsannons, som alla tar tid, ofta månader, att förbereda.
Nackdelar med reklam i tidningen
Den största nackdelen med att annonsera i en tidning är att läsare faller drastiskt och har gjort det sedan papper började gå online kring millennieskiftet. Det betyder att färre människor kommer att se din annons, och tyvärr, eftersom pappret behöver annonser för att överleva, kommer priset inte troligen att gå ner i samma takt som läsaren, vilket innebär att kostnaden per visning faktiskt kan öka.
Tidningar har också en kort hållbarhet jämfört med andra tryckta publikationer. Medan någon kan läsa en tidning flera gånger eller ens vidarebefordra den till en vän läses de flesta tidningar en gång och kastas och många läsare läser bara en handfull historier eller avsnitt som de anser vara relevanta för sina liv. Detta är naturligtvis inte ett problem jämfört med många onlineannonser, som ofta bara visas en gång innan de cyklas ut för andra annonser.
Debatt på tidning vs Internet
När det gäller vilket annonseringsalternativ som är bättre beror beslutet i stor utsträckning på annonsören. Om du vill ha en global publik eller en mycket riktade, mycket specifik, är onlineannonser troligen bättre. Om du är orolig för att du ser trovärdig ut, kan du välja att annonsera i ditt lokala papper. Om du är orolig över vad som ska ge dig det bästa stället för din bok och du är fortfarande inte säker på om internet mot tidningspresentation är bäst för dina annonseringsbehov, vill du balansera kostnaden för internet med den ökade effektiviteten av en tidningsannons.
