Internet- eller internetradiostationer tillhandahåller en reklamplattform med en stor potentiell publik. Cirka 143 miljoner amerikaner lyssnar på Internetradio, enligt Edison Research. Även om internetradioannonsering gör det möjligt för företagen att nå en målgrupp och kan generera höga annonsresponsnivåer, saknar det visuella överklagandet i samband med tv-reklam och annonsörer måste kämpa med en mycket fragmenterad publik.
Internet Radio Advertising fördelar
- Riktade räckvidd: Genom annonsering via Internetradio kan annonsörer nå en målgrupp av unga vuxna effektivt. Enligt en 2015-undersökning som utförs av Edison Research och Triton Digital lyssnar 77 procent av 12 till 24-åringar på internetradio varje månad.
- Ökad engagement - Eftersom många lyssnare på Internet-radio använder datorer, smartphones och surfplattor, är de mer sannolikt att besöka en webbplats eller social media sida under streaming. Detta gynnar företag som vill driva trafik till sina webbplatser eller bloggar. En rapport som publicerats av Interactive Advertising Bureau konstaterar att 48 procent av lyssnarna på internetradio svarar på en annons under den studerade perioden.
- Flexibilitet - Internetradioannonsering ger annonsörer flexibiliteten att effektivt integrera andra former av onlineannonsering, såsom webbbannerannonsering, i sina annonseringsstrategier för effektivare resultat. När de stämmer in på sina favoritstationer kan Internet-lyssnare besöka stationens hemsida, vilket kan visa bannern.
Internet Radio Reklam Nackdelar
- Lite visuellt överklagande - Radiorannonser levereras vanligtvis med röst. Utan en visuell komponent bortom en möjlig bannerannons eller en webbtillgänglighet ber du läsarna att klicka på, kan Internetradioannonsörer ha svårt att skapa annonser som är lika engagerande och stimulerande som de som har både visuella och ljudelement. Eftersom konsumenterna inte kan se produkten som annonseras, är det bästa de kan göra att bilda en mental bild.
- Fragmenterade målgrupper - Det finns bokstavligen tusentals internetradiostationer, alla sändningar unik musik eller show. Detta leder till fragmentering av publiken, vilket innebär att annonsörer kan behöva gräva djupare i fickorna för att säkra annonspunkter i flera stationer för att nå en större publik.
- Ineffektiv Lokal Räckvidd - Internetradio är vanligtvis tillgängliga för alla - oavsett geografiskt läge - med internetåtkomst. Även om detta är en attraktiv prospekt för nationella och globala annonsörer, Jeffrey M. Berry och Sarah Sobieraj, författare av Outrage Industry, Politisk yttrande Media och New Incivility notera att internetradioannonsering är ineffektiv för annonsörer som vill nå en lokal publik.
