Ett företag måste bestämma hur man prissätter sina varor för att uppnå sitt mål att göra vinst. Prissättningen beror på vilken typ av konkurrens och marknadsförhållanden företaget står inför. På en marknad som har ett antal konkurrenter som producerar en produkt som inte är unik, såsom den amerikanska spannmålsmarknaden, är en gemensam prissättningsstrategi status quo-prissättning.
Undvik priskrig
Genom att ställa in ett pris som ligger i ett liknande område som konkurrenternas, är det företag som går in för status quo-prissättning, syftar till att behålla branschstatus quo. Om företaget prissätter sina varor lägre än sina konkurrenter står det risken för att priskriget börjar. Om andra företag också bestämmer sig för att sänka sina priser, kan det förekomma ett priskrig som sannolikt inte kommer att gynna någon utom konsumenten.
Stabil vinst
Ett annat mål med status quo-prissättning är att säkerställa en stabil vinst från produktens försäljning. Genom att inte prissätta över eller under sina konkurrenter får verksamheten en stadig ström av kunder och är säker på ett stabilt vinst. Detta är troligt, eftersom konkurrenterna också väljer samma strategi och inte upprörd status quo genom att sänka sina priser.
Underhålla prissättning
Med tanke på att företaget som engagerar sig i status quo-prissättning inte har mycket kontroll när det gäller att ställa in priset, är sättet att uppnå status quo-prissättningen att fokusera på kostnadskontroll. Företaget fokuserar på att styra sina kostnader för att producera och marknadsföra det goda för att behålla sitt marknadspris.
Ändra mål
Ett företag kan ändra sin prissättningsstrategi som marknadsförhållandena och dess specifika situation förändras. Således, om ett företag väljer status quo-prissättning vid en tidpunkt då marknaden är nere, för att överleva en downmarknad, kan den besluta att ändra sina prissättningsmål senare. När marknaden förbättras kan företaget besluta att fokusera mer på att maximera vinsten och ändra dess prissättning i enlighet därmed. På samma sätt kan en ny aktör till en etablerad marknad i första hand välja status quo-prissättning och ändra sin strategi senare när den blir bättre etablerad.
