Corporate branding är en viktig aspekt av ett företags övergripande marknadsföringsstrategi. Branding består av ett antal taktik, åtgärder och riktlinjer som fastställer identiteten och unika värdena för ett visst företag och dess produkter. Ett företags varumärke överstiger emellertid vad många människor kan tänka sig som branding som helt enkelt använder en logotyp, en tagline eller ett visst färgschema. Framgångsrika företags varumärken återspeglar också företagets kärnvärden, personlighet och uppdrag i varje kontaktpunkt som ett företag har med sina potentiella, befintliga och tidigare kunder.
Corporation Branding Definition
Marknadsföring och varumärkesexperter formulerar ofta sina föredragna definitioner av företags branding på olika sätt. Ibland är skillnaderna mellan populära definitioner svaga, men ibland kan de vara ganska signifikanta. En arbetsdefinition från Business Dictionary.com är: "Processen involverade i att skapa ett unikt namn och en bild för en produkt i konsumenternas sinne, främst genom reklamkampanjer med ett konsekvent tema." Men oavsett hur du definierar frasen, Målet med företags branding är differentiering. Med andra ord är det övergripande syftet med en varumärkesstrategi alltid att hjälpa till att urskilja företaget eller produkten ifråga från andra potentiella lösningar och direkta konkurrenter på marknaden.
Branding börjar verkligen med produktens eller företags namn, beroende på vilket varumärke som är föremål för varumärkesarbetet. Ett bra varumärke är linjespetsen av en solid strategi. Det är den första aspekten av varumärket som potentiella kunder kommer att komma i kontakt med. Som ett resultat bör det vara minnesvärt, unikt och helst kort. Ett framgångsrikt företags varumärke sträcker sig långt bortom namnet till saker som logotyper, färgscheman, typsnitt och mer. Kärnan i varumärket måste vara ett unikt namn som företaget kan framgångsrikt varumärke och skydda mot användning av konkurrenter eller framtida varumärken.
Branding Vs. marknadsföring
Branding är ofta förvirrad med marknadsföringsprocessen, men de två är faktiskt väldigt olika begrepp. Men de spelar en liknande roll för att hjälpa företaget att sticka ut på en fullsatt marknad. Marknadsföring är praxis att marknadsföra ditt företag till sin publik av kunder och nuvarande kunder. Branding är den kollektiva gruppen som signalerar företagets användningsområden inom marknadsföring och reklam, liksom i alla dess närvaro i världen, både online och i den dagliga "verkliga" världen för att skilja sig från alla dess konkurrenter.
Teknik, särskilt internet, har kombinerat för att sänka hindren för inträde på den globala marknaden. Det är bra för att främja en sund konkurrensnivå på alla områden eller nischer. Vissa marknadsföringspersonal ser skillnaden som en mellan strategin för branding och marknadsföringens taktik. Men marknadsföring kan också ses som både strategiska och praktiska uppgiftsinriktade aspekter. Företagets varumärke bör alltid hjälpa till att styra alla marknadsföringsprogram och planer.
Värdet av en bra företags varumärke
Ett omsorgsfullt utformat och flitigt genomfört varumärke bidrar till att öka ett företags varumärke genom att bidra till den positiva uppfattningen av varumärket i både framtida och befintliga kunder. Brand equity är i grunden värdet av varumärket till företaget. Starkt varumärke övergår till ett antal positiva fördelar för bolaget och dess aktieägare, bland annat:
- Större vinstmarginal: Ett varumärke med en betydande mängd varumärke kan ta ut mer för sina produkter och tjänster. Kunderna kommer gärna betala en premie eftersom de litar på varumärket och identifierar med sina värderingar och personlighet.
- Större avkastning på marknadsinvesteringar: Ett varumärke med starkt varumärke finner att marknadsföringsbudgeten sträcker sig längre och är effektivare, så att företaget kan fokusera på den mest produktiva taktiken för att främja det varumärket.
- Högre aktievärde: Ett starkt varumärkesvärde innebär också en ökning av värdet av bolagets aktier.
Ett varumärkes värde är inte något som kan vara artificiellt påverkat eller skapat över natten av ett företag, och det är inte bestämt av visuella varumärkeselement som logotyper och taglines. I stället speglar varumärkets eget kapital den allmänna kundupplevelsen med varumärkets namn och identitet över en viss tid. Som månader och år passerar, och mer positiva erfarenheter ackumuleras, växer varumärkets värde naturligt.
Brand equity kan stiga eller falla med varumärkets och företagets rykte. Till exempel, på höjden av teknikboomen i slutet av 1990-talet utvecklade internetbolaget Pets.com ett betydande varumärkeskapital ganska snabbt. När det blev offentligt i början av 2000 började bolagets aktievärde på 11 USD och steg snabbt till 14 USD. Men på dagen då företaget tillkännagav att det var arkivering för konkurs bara nio månader senare, hade aktiekursen sjunkit till 19 cent, tillsammans med varumärkets eget kapital.
Brand Equity och Goodwill
Brand equity kan betraktas som en del av ditt företags goodwill. I företagskontexten betyder goodwill helt enkelt de positiva känslor kunderna har för varumärket. Det är ett mått på en immateriell tillgång som bolaget har, vilket normalt inte låter sig enkelt tilldelas ett specifikt numeriskt värde men ingår i värderingen av ett företag. Goodwill inkluderar sådana immateriella begrepp som varumärke, namnigenkänning och varumärkeslojalitet.
Känslor av förtroende, köptillfredsställelse och varumärkeslojalitet kan också ses som att öka varumärkets värde som helhet. Som en generell regel, desto mer godwill känner kundbasen mot ditt företag och ju högre varumärkets värde desto högre är det totala värdet av företaget.
Stiftelse för Corporate Branding
Ett framgångsrikt företags varumärke består av en singular och konsekvent utseende som vidarebefordras på alla kanaler, från personlig korrespondens och email till företagswebbplatser och sociala medier. Först och främst är ett framgångsrikt företags varumärke byggt på företagets autentiska natur - grunden för företagets värderingar och personlighet. Företagets värderingar identifieras typiskt av företagare och ledarskap och kan referera till principer, såsom service, glädje, respekt och andra immateriella egenskaper.
Företagets personlighet är å andra sidan mer omedelbar. Det är hur företaget beter sig och interagerar med andra, inklusive kunder och framtidsutsikter. Till exempel är företaget avslappnat och humoristiskt? Eller är det mer traditionellt, konservativt och reserverat? Precis som individer har företag en personlighet som kan hjälpa dem att skilja sig från konkurrensen.
Företagets varumärke bör alltid ligga på grundval av företagets värderingar och personlighet. Det bör emellertid också överväga vilket syfte bolagets produkter och tjänster uppfyller och varför bolagets förslag till lösningar överträffar alla andra. Slutligen bör varumärket ta hänsyn till fördelarna med företagets produkter och tjänster till kunden. Dessa fördelar bör tydligt anges i en skriftlig företags varumärkesstrategi, åtminstone för interna ändamål.
Praktiska delar av en företagsbrandstrategi
Utöver företagets varumärke kommer en framgångsrik varumärkesstrategi att innehålla ett antal andra visuella, grafiska och textliga element. Chef bland dessa är en kort, catchy fras, kallad en tagline, som hjälper till att destillera kärnan i varumärket för konsumenten. En bra tagline är väsentlig för ett framgångsrikt företags varumärke. Det skapar ett minnesvärt ankare runt vilket de andra brandingelementen kan bana om. Det hjälper potentiella och befintliga kunder att identifiera varumärket, dess kärnvärden och dess personlighet. En bra tagline fångar kärnan i fördelarna med varumärket till kunderna och får dem att köpa från det varumärket.
Å andra sidan är en dålig tagline troligen värre än ingen tagline alls och kan göra allvarliga skador på varumärkets eget kapital. Att plocka en fras som inte resonerar med företagets kärngrupp eller sämre, stöter dem aktivt, skapar negativa föreningar i kundernas sinnen.
Visuella varumärkeselement är också kritiska. Varumärkeslogotypen är en inbyggd grafisk design eller bild som hjälper till att visuellt cementera varumärket. Det kommer vanligtvis att innehålla varumärkets kärnfärgschema. De flesta grafiska designers som har erfarenhet av logotypdesign begränsar färgval till två eller tre toner för att hålla logotypen enkel och lätt att visuellt återkalla och identifiera. På samma sätt bör varumärkeselement innehålla noggrant övervägande teckensnitt. Rätt teckensnitt eller typsnitt kan få en djupgående inverkan på den resulterande varumärkesidentiteten, medan fel typsnitt kan falla platt och misslyckas med att göra någon inverkan alls.
En annan, mindre konkret aspekt av varumärkesidentitet är en märkesröst som är konsekvent i alla marknadsförings- och kommunikationskanaler. Blogginlägg, sociala medier, annonskopiering och webbplatsens statiska innehåll ska alla låta som om det kommuniceras av en enda enhet - varumärket själv. Varumärket innehåller ton, ordförråd och en obestämbar stil eller personlighet som ger läsarna en känsla av hur det är att interagera med den här verksamheten som kund eller kund. Varumärkesröstriktlinjer kan också innehålla en lista över egenskaper som varumärkesröst bör undvika. Ju mer hjälp ett varumärke kan ge framtida innehållsskapare, desto mer kan de följa dessa riktlinjer i framtiden.
Varför behöver du företags branding
Det är viktigt att hålla en sak i åtanke: Ditt företag kommer att ha ett varumärke, oavsett om du vidtar åtgärder för att utforma och genomföra en eller inte. Det beror på att ett märke är en stor del hur världen ser ditt företag. Dina kunder, ledare och utsikter, såväl som dina leverantörer och konkurrenter är alla en åsikt av vem du är, vad du gör och hur bra du gör det. De kommer alla att bilda uppfattningar om ditt varumärkes värderingar, personlighet och rykte.
I den meningen är ett företags varumärke mycket mer än bara en samling av teckensnitt, bilder och taglines. Snarare kommer ett varumärke oundvikligen att utvecklas, även i vakuum, under företagets livstid. Med tanke på att ett varumärke oundvikligen kommer att existera, är det mer meningsfullt för ett företag att ta ledningen för att bekräfta sitt varumärke. Detta hjälper företaget att se till att varumärket exakt återspeglar sin historia, värderingar, personlighet och uppdrag.
Corporate Branding Ideas
Att utveckla ett exakt och framgångsrikt företagsmärke bör vara en process som leds av VD, ägare eller annan ledare baserat på ledarens vision för företaget. Märket ska alltid vara förenligt med övergripande företags mål och målsättningar för att återspegla den verkliga väsen och den unika filosofin bakom verksamheten.
VD eller annan chef för processen bör inkludera assistans och inmatning av ett erfaret marknadsföringsteam, och kundens insats bör begäras och beaktas. När allt kommer omkring är en viktig aspekt av ett företags varumärke kundens uppfattning om varumärket. Att arbeta med de uppfattade styrkorna stärker och förenklar processen.
Slutligen bör företagets varumärke alltid vara öppet för förfining och till och med fullständig revidering, om framtida omständigheter motiverar. Företagen utvecklas, liksom produkter, marknader och samhällsstandarder för vad som är acceptabelt. När det händer bör företagets branding också utvecklas.
