De flesta företag lyckas eller misslyckas, inte bara på kvaliteten på sina produkter utan också som en funktion av hur bra de marknadsför sig för kunderna.Corporate branding avser ett övergripande identifieringsmärke eller logotyp eller slogan som kunder vet och förstår, oavsett vilka specifika produkter de köper från företaget. Det är ett centralt inslag i att få erkännande för en produkt eller produktgrupp och skapa ett långsiktigt rykte på marknaden.
Kommunikation
En fördel med företags branding är det sätt som underlättar kommunikationen mellan ett företag och sina kunder. Corporate branding använder vanligtvis varumärkesbilder och slogans, som var och en väljs noga för att förmedla företagets bild av sig själv och dess föredragna sätt att visas för kunder. De ord som ett företag använder för att varumärket själv får sig till kärnvärden och mål för företaget. De kan också ange vilken typ av kunder företaget vill locka till sig. Konsumenterna syntetiserar denna information och utvecklar åsikter även innan de upplever ett företags produkter på första hand.
Enkelhet
Corporate branding gör det möjligt för ett företag att använda en enda marknadsföringsstrategi i alla sina divisioner eller produkter. Det finns mindre behov av att utveckla individuella varumärkesstrategier för specifika produkter. Till exempel kan ett teknikföretag märka sig som framtänkande och innovativt. Med detta upprättat genom företags branding, får varje produkt som företaget säljer samma futuristiska bild genom att helt enkelt erbjuda logotypen eller varumärket för företaget. Nya produkter kan ta samma företags branding utan att behöva spendera tid och pengar på en ny brandstrategi.
Kostnadskontroll
Corporate branding sprider ut kostnaden för att utveckla en varumärkesbild över en längre tid. Detta sparar pengar jämfört med att skapa och marknadsföra en ny varumärkesbild för varje ny produkt. Det gör det också möjligt för företagen att rulla ut nya produkter utan en ny varumärkesstrategi. istället kan de förlita sig på det befintliga företagets varumärke när tiden är kärnan. Ett etablerat varumärke erbjuder pris flexibilitet. Företaget kan välja att utveckla nya varumärkesbilder inom företagets varumärke för stora nya produkter samtidigt som man bygger på det befintliga företagsmärket för andra.
Värde
Starka varumärken får värde som är skilt från de produkter de representerar. Detta värde kommer från tid och pengar företag investerar i att utveckla ett varumärke som över tiden blir igenkännlig för konsumenterna. De som har positiva erfarenheter med produkter som bär företagets varumärke kommer naturligtvis att reagera mer positivt mot varumärket i framtiden, medan konsumenter som är bekanta med varumärket men inte dess produkter redan har en inbyggd känsla av varumärket som gör marknadsföring lättare. Företag med etablerade varumärken kan licensiera varumärket, sälja det direkt eller använda det som hävstång vid förhandlingar om fusioner och förvärv.
