Internationell PR är ett yrke där kommunikationsspecialister försöker projekta en viss bild eller ett meddelande för en klient att inte bara en enskild grupp människor utan för en global publik. Internationell PR är långt svårare än nationell PR, eftersom den professionella måste navigera ett antal kulturella skillnader.
Språk
Det främsta problemet med internationella PR-specialister är språkbarriären. Även om engelska är det vanligaste språket talar inte alla det, vilket innebär att klientens budskap sannolikt måste översättas till olika tungor eller grafiskt, vilket allvarligt begränsar innehållet. Translations kan också presentera sina egna problem, eftersom specialisterna måste kunna hitta en pålitlig översättare för varje språk, en som är uppmärksam på talans nyanser och det skrivna ordet som är nödvändigt för bra PR.
Kultur skillnader
På grund av skillnader i attityder, övertygelser och språk kan även ett enkelt budskap ha mycket olika betydelser när de överförs till olika kulturer. Företag kan ofta finna sig i stora problem för att oavsiktligt bryta mot en kulturell norm. I ett känt exempel placerades McDonalds på försöksmarknaden i Saudiarabien på en av sina snabbmatspaket. McDonalds visste inte att flaggan innehöll en vers från Koranen, och i den islamiska religionen som slänger bort, anses tryckta ord från Koranen anses vara helig. Den här folien i internationell PR kostade företaget miljontals dollar när det rusade för att ersätta omslaget.
Politik
Många PR-specialister kommer också att lösa utmaningar som rör vissa länders politik, som alla har olika lagerkoder för tal. Till exempel, i områden i Europa, medan det är helt lagligt att visa en halvkvinna på tv, är det i stor del av den islamiska världen olämpligt för kvinnor att visas utan sina huvuddukar. Det innebär att meddelandet måste antingen skräddarsys för varje marknad, annars vara så oskyldigt att det inte förekommer någon.
Kommunikationskanaler
Enligt webbplatsen Om PR, en annan utmaning för internationell PR använder rätt medium för att kommunicera meddelandet. Även om TV och Internet är vanliga i västvärlden, i mindre utvecklade länder, kommunicerar folk vanligtvis via radio, tidning eller muntliga ord. Detta kan göra det svårt att effektivt kommunicera ett meddelande till en internationell publik med endast ett medium.
