Även om du kanske inte har för avsikt att göra, gör du sannolikt andra bedömningar utifrån visuella perceptioner. Var inte upprörd: människor litar på sina ögon för att fatta beslut om sina miljöer och de andra i dem. Marknadsförare och annonsanalytiker förstår hur människors sinnen fungerar och betydelsen av visuella signaler. Dessa yrkesverksamma analyserar vilken inverkan ett företags logotyp har på allmänheten. En företags logotyp kan få människor att se företaget i ett visst ljus, även om den visionen inte har någon betydelse för verkligheten.
Definiera företagsidentitet
En företagsidentitet hänvisar till färgscheman, mönster och ord som ett företag använder för att kommunicera sin affärsfilosofi. Genom sin företagsidentitet berättar ett företag världen hur den ser sig själv och hur den vill att resten av världen ska se den. Människor associerar företag med företagets identiteter. Till exempel, alla som ser den ikoniska silvercirkeln med tre linjer som möts i en punkt, känner igen symbolen som Mercedes Benz logotyp.
Behovet av analys
Under 2002 slog Mars konfektyrföretaget och stamtavskiljevärdet samman i en enhet, kallad Masterfoods. Masterfoods fungerar inom tre sektorer: godis; ett fält som kallas "smakliga måltider" och husdjursvård. Det nya företaget skapade en logotyp som han hoppades att allmänheten skulle känna igen och associera med Masterfoods. Fyra år efter fusionen meddelade Masterfoods att den granskade företagets varumärkesstrategi. Företaget rapporterade att kunderna inte kände igen logotypen, och såg inte igen företaget.
Forskning
Att analysera människors uppfattning om ett företags identitet kräver forskning. Marknadsförare och forskare måste inte bara undersöka företagets logotyp och hur andra ser det. De måste också utvärdera konkurrenternas logotyper, och om dessa konkurrenter har större framgång på området än det berörda företaget. Analytiker använder fokusgrupper för att upptäcka vad den genomsnittliga personen tycker om ett företags visuella identitet, och om han associerar logotypen med företaget med både lätthet och frekvens.
Relaterade företag
Företag i ett liknande område kan ibland ge forskare en uppfattning om hur konsumenter ser ett företag genom sin logotyp. Till exempel skulle en high-end smycken företag vilja skapa en koppling mellan sin logotyp och egenskaperna av exklusivitet, kvalitet och historia. Detta smyckenfirman kan undersöka hur andra företag på lyxvarumarknaden kommunicerar dessa idealer. Även om dessa andra företag inte säljer smycken säljer de samma begrepp: produkter med begränsad upplaga av högsta standard med ett utmärkt rykte.
