När företagen introducerar eller förvärvar fler och fler divisioner kan hanteringen av dessa till synes separata enheter bli en utmaning. Genom att samla varje affärsenhet i en varumärkesportfölj kan företagsledare lättare hantera strategin och verksamheten för de enskilda varumärkena från en fågelperspektiv.
Definition
En varumärkesportfölj är helt enkelt samlingen av varumärken under ett företags kontroll. Småföretag med en enda butik kan bara ha ett enda varumärke, men stora och multinationella företag kan ha dussintals olika varumärken i sina portföljer. I vissa fall kan ett företag presentera samma produkt eller linje under olika märken på olika marknader. Var och en av dessa märken är en del av företagets varumärkesportfölj.
exempel
Efter offentliggörandet har General Motors 14 varumärken i sin portfölj. Dessa märken inkluderar Buick, Cadillac, Chevrolet och OnStar i USA. Internationella varumärkena inkluderar Baojun, Holden, Jiefang, Vauxhall och Wuling. GM säljer också anpassade versioner av många av de bilar som säljs som Chevrolets i USA under Opel-varumärket på internationella marknader.
typer
Stora varumärkesportföljer består av upp till tre typer av varumärken. Ett delmärke upprätthåller det största avståndet från moderbolaget och kan presentera sig för allmänheten som en något separat organisation. Ett godkänt varumärke presenteras som ett erbjudande till moderbolaget snarare än som en tydligt annorlunda produktsortiment. Om en organisation introducerar ett helt nytt varumärke kan det använda några av moderbolagets marknadsföringskrav och erkännande för att hjälpa den nya linjen att få fart. Dessa introduktioner är kända som nya varumärken.
fördelar
Brandportföljer tillåter företag att konkurrera på många olika marknadsplatser med en rad produktlinjer. De olika varumärkena som företaget presenterar sina produkter och tjänster gör det möjligt för organisationen att skilja sina produkter från sina andra linjer. GM använder till exempel sitt Cadillac-varumärke för att konkurrera på lyxmarknaden, deltar i arbetsplatsen under GMC-varumärket och arbetar under varumärket OnStar på marknaden för bilar. En aktiv varumärkesportfölj kan använda energi och fart från ett varumärke för att stimulera andra som kan sakta ner. Dessutom kan organisationer hjälpa till med att sänka kostnaderna genom att centralisera strategin, administrativt och operativt stöd och till och med tillverkningsprocesser över varumärken. Om ett varumärke misslyckas, kan organisationen ofta sälja eller avbryta det varumärket med minimal inverkan på andra aspekter av sin portfölj.
Portfölj Storlek
Storleken på en organisations varumärkesportfölj kan variera väsentligt från bransch till industri och till och med från företag till företag. Även om det inte finns några ideella varumärken rekommenderar professionella affärskonsulter hos McKinsey & Company att hålla varumärkesportföljer så små som möjligt för att minimera administrativa kostnader i samband med drift av flera varumärken.
