I marknadsföring går produkterna genom olika steg som kallas produktlivscykeln. Den definierande egenskapen för varje steg är den mängd intäkter som kan genereras under cykeln. Trots att stadierna flyttar gradvis från utveckling till nedgång, kan ett enskilt företag gå in i sin cykel i varje steg. En uppfinnare av en ny typ av tv följer till exempel cykeln som börjar vid utveckling, medan en konkurrent kopierar designen och går in på ett senare stadium. Varje steg i produktens livscykel har olika strategiska mål.
Produktutveckling
Detta är uppfinningen och skapningsstadiet av produktlivscykeln. Under utveckling kan marknadsförare använda forskning för att avgöra vilka typer av personer deras produkt kan överklaga till. Denna grupp av potentiella kunder kallas produktens "målmarknad". Målmarknaden är grunden för produktrörelsen under resten av cykeln, eftersom målmarknadens storlek bestämmer hur mycket intäkter produkten kan generera.
Introduktionsmål
Marknadsförare mål i introduktionssteget inkluderar att distribuera produkten och kommunicera existensen av den nya produkten till målmarknaden. Till dess att medvetenheten om produkten sprids kommer initialförsäljningen att vara låg. Det finns liten eller ingen konkurrens i introduktionsskedet, så marknaderna är fria att ställa egna mål angående produktets pris. "Price skimming" sätter ett högt pris för att täcka kostnaden för utveckling och för att få produkten att vara exklusiv.
Tillväxtmål
Eftersom medvetenheten om varumärket ökar, så gör försäljningen av produkten, vilket gör tillväxten en lönsam del av cykeln. Konkurrenter börjar komma in på marknaden under tillväxtstadiet, så målen inkluderar att behålla produktens överklagande och uppmuntra varumärkeslojalitet. Marknadsförare kan välja att undersöka och rikta in sig på andra marknader under denna etapp.
Mognadsmål
Utan alla faser är löptid den mest lönsamma delen av cykeln eftersom produktmedvetenheten är hög och reklamkostnaderna är låga. Det primära målet med förfallodagen är att förlänga denna del av cykeln så länge som möjligt. Marknadsförare kan göra mindre anpassningar av produkten så att den verkar skilja sig från konkurrerande produkter och att uppmuntra förnyad ränta.
Avmarkera mål
Som titeln föreslår, säljar en nedgång under denna etapp. Målmarknaden blir "mättad", vilket innebär att alla som ville ha produkten, eller konsumenterna smakar förändring. i eterfall finns det inte längre något intresse för produkten. Avvikelse-scenens mål varierar beroende på vad verksamheten vill göra med produkten. Minimering av intäktsförlust blir ett huvudmål. Marknadsförare kan kämpa för att förlänga produktens livslängd, låt försäljningen minska till ingenting eller släppa produktlinjen helt.
