Marknadsplanen är ett långt dokument som identifierar målmarknaden, ger situationsanalys, produktanalys, marknadsföringsmål och strategier och mätmetoder för effektivitet. Sammanfattningen av marknadsplanen visas i början av dokumentet och ger en allmän översikt över hela planen. Läsaren ska kunna granska sammanfattningen och ha en bred uppfattning om vad som kommer att hända när marknadsplanen genomförs.
Definiera verksamheten. Sammanfattningen av marknadsplanen bör definiera grunderna i verksamheten. Det bör avslöja vem kunderna är, var verksamhet bedrivs och vilka produkter och tjänster som ska säljas. Detta borde vara en kort översikt. Om läsaren vill veta detaljerna om en viss del av planen kan han gå till den sektionen för mer information.
Ange huvudmålen för planen och hur du ska uppnå dem. Ge en kort översikt över grunderna i marknadsplanen och de strategier som ska användas för att uppnå dessa mål. Uppge inte siffror och andra specifika data om strategierna eftersom den här delen bara ger en allmän översikt.
Skriv sammanfattningen av verksamheten senast, även om den kommer att visas först i marknadsplanen. I sammanfattningen sammanställer du en översikt över de viktigaste punkter och ämnen som diskuteras långsiktigt inom planen.Det är omöjligt att sammanfatta vad som ännu inte har skrivits. Därför bör sammanfattningen vara den slutliga delen av marknadsplanen.
tips
-
Fråga någon som inte är bekant med marknadsplanen för att läsa sammanfattningen och omformulera till dig vad marknadsplanen täcker. Om de är på målet vet du att din sammanfattning är skrivet bra.
