I sin bredaste bemärkelse är turismmarknadsföring den affärsdisciplin för att locka besökare till en viss plats. Hotell, städer, stater, konsumentattraktioner, kongresscenter och andra platser och platser i samband med konsument- och affärsresor gäller alla grundläggande marknadsstrategier för specifika tekniker för att öka besök.
Placering Marknadsföring
I många fall är turistmarknadsföring centra på att locka människor till en viss plats utan att rekommendera specifika webbplatser eller boende. För vissa platser är attraktionerna så välkända, turismen marknadsföraren behöver bara påminna konsumenterna om att området erbjuder en bra tid. Las Vegas använder till exempel sloganet "Vad händer i Vegas, stannar i Vegas". Florida tar en mer nyttaorienterad tack och marknadsför sig som "Sunshine State", lovande ett attraktivt klimat för dem som vill ha en strand, golf eller annat varmt väder semester.
Aktivitetsmarknadsföring
Vissa områden marknadsför sig själva baserat på deras attraktioner. Till exempel marknadsför Williamsburg, Virginia, "Colonial Williamsburg" i hopp om att locka familjer och individer intresserade av historia. National Park Service främjar destinationer som Grand Canyon och Yellowstone National Park som camping, vandring och natur semester. Resort samhällen som Hilton Head Island, South Carolina, segment turism marknaden, skapa olika kampanjer för att locka golfare, tennisspelare och individer och familjer som söker en strand destination. Andra turistaktiviteter som marknadsförs till konsumenterna inkluderar jakt, årliga festivaler och temaparker.
Corporate Marketing
Mer än 225 miljoner personer deltog i någon typ av företagsmöte 2012, enligt PricewaterhouseCoopers. Det fanns mer än 1,8 miljoner sådana möten det året. Att locka deltagare, konferens- och handelsplanerare ofta överväga turismens aspekt av deras läge. Fler deltagare kan vara villiga att komma om de kan ta med partner eller familjemedlemmar och njuta av lokalen. Turistmarknadsförare antyder att de kan ge både affärs- och nöjesaspekterna av sina platser till mötesplanerare.
De fyra Ps
Produkt
Turismmarknadsföring innefattar att bestämma den unika försäljningsförmånen eller fördelarna som ett område har över sin konkurrens. En destination kan erbjuda människor som vill kombinera affärs- och nöjesresenärer till och från området, gott om konferenssalar och hotell, intressant nattliv och aktiviteter för vuxna partners och barn.
Pris
När man försöker locka till sig turister använder ofta ofta rabatter, förlustledare och buntning för att dra besökare. Till exempel kan en lokal handelskammare kräva pengar från lokala företag att hålla en fri konsert, sportevenemang eller festival som genererar hotellvistelser, restaurangbesök och andra konsumtionsutgifter. Ett hotell kan erbjuda rabattkuponger till en lokal restaurang.Restaurangen får gratis referralmarknadsföring, medan hotellet erbjuder en mervärdestjänst till sina gäster. Vissa hotell och orter erbjuder gäster gratis transferservice. Turistcenter analyserar noggrant turismens trender och höjer och sänker sina priser baserat på en upptagen eller "hög" säsong och en lågsäsong, och baserat på vad deras konkurrenter erbjuder, för att maximera beläggningsgraden.
Plats
"Platsen" i de fyra Ps refererar till där ett företag distribuerar sin produkt eller tjänst, t.ex. i en butik, online, med hjälp av kataloger eller genom grossister. I turismförsäljningen säljs plats- och destinationsmarknadsförare genom researrangörer, resebyråer, inredningsgrupper och genom att etablera webbplatser och telefonoperatörer för att hantera inkommande förfrågningar. Spring Break städer är kända för att arbeta med packade semester turné företag som tar college studenter till specifika hotell med busload. Resmål erbjuder ofta gratis "platsbesök" till mötesplanerare, erbjuder gratisrum på olika hotell, måltider, golf, tennis och guidade turer till utvalda affärsverksamma som väljer platsen för möten, seminarier, retreater, kongresser och mässor.
Befordran
Turismmarknadsföring använder ett brett utbud av kommunikationsstrategier och tekniker för att främja områden och destinationer. Ett kongresscenter kan köpa reklam i handelstidningar för att möta planerare och skicka direktmaterial till företag som håller händelser. De kan placera annonser i tennis- eller golfmagasiner för att locka till sig dessa konsumenter. Destinations bygger webbplatser och placerar annonser i konsumentpublikationer som läses av sina målkunder. Handelskammare är inblandade i att främja sina områden i allmänhet och företagen inom sina områden specifikt. Detta inkluderar ofta att erbjuda potentiella besökarpaket fyllda med broschyrer, rabattkuponger och annat material.
