SWOT-analyser utvärderar styrkor, svagheter, möjligheter och hot av en affärsverksamhet. En SWOT-analys av reklambranschen skulle ta upp dessa fyra kriterier och ge förvaltningen av reklambyråer en bättre förståelse för sin bransch, både när det gäller brister och områden av excellens. Även om en SWOT-analys kan beställas för reklambranschen som helhet, kan en SWOT-analys också beställas för att utvärdera en enda reklambyrå, en marknadsföringskampanj eller till och med en rad reklamfilmer inom en kampanj.
styrkor
Analysens styrka ska identifiera reklambranschens interna styrkor, till exempel där branschen utmärker sig jämfört med andra branscher och hur det maximerar sina fysiska resurser och personal. Till exempel kan det här avsnittet innehålla en låg personalomsättning, hög personalmoral, låga kostnader, höga vinstmarginaler, flera intäktsströmmar, produkt- och tjänstdiversifiering och en hållbar affärsmodell.
svagheter
Svagheterna ska identifiera reklambranschens inre svagheter, till exempel där förbättringar behöver göras och där fysiska och mänskliga resurser inte maximeras. Till exempel kan det här avsnittet innehålla låg kundnöjdhet, höga produktionskostnader, låg avkastning på investeringar (ROI) eller en utbildad eller åldrande anställningsbas. Dessa exempel kan inte gälla alla reklambyråer, men för en SWOT-analys av industrin skulle dessa exempel vara generaliseringar av branschen.
möjligheter
Möjlighetskomponenten ska lista hur branschen skulle kunna växa eller expandera. De föremål som anges i detta avsnitt tenderar att vara miljöfaktorer som kan utnyttjas av de tidigare angivna styrkorna. Till exempel kan möjligheter inkludera stigande marknadsbudgetar, stora kundbaser, en växande ekonomi, ett större antal mediautbud, lägre annonseringsräntor eller nya reklammedier. Det är viktigt att notera att dessa exempel listas som möjligheter, men vissa kan också listas som hot, beroende på omständigheterna för varje enskild byrå.
hot
De hot som anges på en SWOT-analys bör lista de externa elementen i reklambranschen där industrin potentiellt kan skadas. Funktionerna som listas här bör vara områden i branschen där externa styrkor eventuellt kan skada nuvarande tillväxt eller till och med skada status quo. Exempelvis kan de listade hoten innefatta en krympande ekonomi, mindre efterfrågan på marknadsföringstjänster, högre hälso- och sjukvårdskostnader eller en ändring av skattelagstiftningen.
Bygga SWOT-analysdiagrammet
SWOT-analysdiagram är två-för-två diagram med de möjligheter, styrkor, hot och svagheter som anges i varje ruta. Styrkorna är listade längst upp till vänster och svagheterna listas uppe till höger. Möjligheterna är listade längst ner till vänster och hoten listas längst ner till höger.
