Hur många människor vet du vem älskar att titta på tv-reklam? Antalet är sannolikt ganska litet och svindlande.Med många andra kampanjer att välja bland, inklusive online-reklam, PR och direktmarknadsföring, behöver småföretag inte välja tv-reklam som ett sätt att kommunicera med sin målgrupp. Faktum är att det finns ett antal nackdelar med tv-reklam som småföretag bör notera innan de utvecklar sina marknadsplaner.
Fördelarna och nackdelarna med TV-reklam kan variera beroende på vad verksamheten vill uppnå. Innan du bedrar dig för att skapa en TV-reklam för ditt lilla företag, ta lite tid att utvärdera dina mål för kampanjen. Om du vill nå en bred publik med ett generiskt meddelande kan TV-annonsering vara ett sätt att hitta framgång. Men om du är intresserad av att rikta ditt budskap så många företag som idag, är det troligt bättre sätt att spendera din marknadsföringsbudget.
Hantera ett bristande inriktning
En av de största nackdelarna med TV-reklam är bristen på inriktning. Medan TV-reklam är ett utmärkt sätt för företagen att nå en stor och varierad publik, är det inte ett effektivt sätt att rikta in de specifika målgrupper som företagen tjänar. Med brist på inriktning har företagen inte möjlighet att finslipa på sina meddelanden och se till att det talar om de specifika problem som deras idealiska kund står inför. Istället, med TV-reklam, tycks många organisationer främja mer generiska varumärkes- och produktmeddelanden som inte resonerar också. Dessutom ändras programmeringsscheman ofta, så det kan vara svårt att schemalägga din annons enligt specifika program på nyckelkanaler.
Uppfatta Fleeting Message Advertising
TV-reklam har en svår uppgift: De måste diskutera problem som konsumenten står inför, visa värdet på din produkt eller tjänst, skilja det från konkurrerande erbjudanden och visa upp ditt företags trovärdighet, allt inom 15-30 sekunder. Det är svårt att effektivt kommunicera mycket information på så kort tid. Om en tittare ställer in och tittar på hela kommersiella, vilket är sällsynt i sig, har han inte mycket tid att smälta upp informationen innan kommersiell är över. Tydligheten i meddelandet kan lätt gå vilse på den korta tiden som är avsedd för annonsen.
Hantera de höga kostnaderna
Det är ingen hemlighet att TV-reklam inte är billigt. Faktum är att organisationer kan tillbringa flera hundra tusen dollar för att skapa och distribuera en annons. Att producera en tv-reklam kräver skriptförfattare, skådespelare, filmredaktörer och reklambyråer. Produktionsvärdet är kritiskt när man försöker skapa en annons som uppenbarar sig och faktiskt får konsumenternas uppmärksamhet. Inköpstid kan vara en komplex konst, eftersom företag vanligtvis inte flyger sin kommersiella bara en gång. Upprepning är nyckeln till att få meddelanden tvärsöver, så organisationer måste noggrant välja vart, när och hur ofta de ska flyga sina annonser, vilket alla lägger till i budgetavdelningen. Annonser under prime tid kostar betydligt mer än annonser som körs mitt på natten, men även de kommer med en stor prislapp.
Att få visaren uppmärksam
Många tittare tycker inte om att titta på reklamfilmer. Tittare ändrar ofta kanalen under en kommersiell paus. Vissa sänker volymen under reklamfilmer och gör en annan aktivitet, som att prata i telefon. Andra använder den kommersiella tiden att ta ett mellanmål eller använda badrummet, saknar annonserna helt. Dessutom tittar många människor inte överallt i dessa dagar, istället strömmar deras utställningar online eller tittar på dem på kommersiella gratis medietjänster som Netflix. Som ett resultat saknar företag en stor del av tittarna helt enkelt för att de inte längre tittar på TV.
