Horisontell integration avser expansion av verksamheten vid samma tidpunkt i försörjningskedjan. Denna strategi antas när företag har sin existens på samma produktlinje eller marknad. Målet med horisontell integration är att konsolidera marknaden genom förvärv eller sammanslagning som företag och utnyttja marknaden genom monopolisering av industrin. Fenomenet kallas också horisontell expansion eftersom det är en expansion av ett företag inom en bransch för att öka sin marknadsandel för en viss produkt.
Tekniker för horisontell integration
Horisontell integration kan göras antingen genom att förvärva ett företag eller genom att slå samman det. Förvärv sker när ett företag köper eller förvärvar ett annat bolag och blir den nya ägaren medan fusionen är en strategi när två företag går ihop med varandra utan att förlora sina individuella identiteter för att bilda ett nytt företag för en deltagande aktie.
Skalens ekonomier
Stordriftsfördelar ger företagen en kostnadsfördel genom expansion av produktproduktionen. När varor produceras i större kvantiteter, minskar den genomsnittliga kostnaden per enhet, vilket ökar företagets lönsamhet. Integrering horisontellt ger företagen bredare tillgång till olika oåtkomna marknader, vilket resulterar i ökad efterfrågan på deras produkt. Att uppnå stordriftsfördelar genom horisontell integration kan hjälpa ett företag att uppnå kostnadsmonopol och eliminera konkurrens från marknaden.
Omfattningens ekonomier
Horisontell integration hjälper företagen att uppnå konjunkturfördelar.Räckviddsområdena ger kostnadsfördelar vid produktion av två eller flera produkter. Företagen kan dela resurser som är gemensamma för olika produkter och därigenom eliminera kostnadsredundans. Att integrera med ett annat företag kan öka antalet produkter som främjas till samma annonseringskostnad och resulterar också i minskning av fördelningskostnaden per enhet. Horisontell integration skapar synergier mellan företagen.
Ökande marknadsstyrka
Integreringen horisontellt konsoliderar branschen och skapar monopol. Detta hjälper företagen att få makt på marknaden, samt dominera leveranser och nedströms kanalmedlemmar när det gäller kostnad och kvalitet.
Internationellt byte
Integrerande horisontellt hjälper ett företag att gå direkt till utländska marknader. Detta minskar kostnaden för internationell handel genom att låta företaget både producera och sälja produkten på utländsk marknad.
Dominera marknaden
Horisontella integreringar konsoliderar marknaden genom att tillåta företag att förvärva eller slå ihop med andra företag och sätta små företag ur drift. Det nya företaget försöker dominera leveranser, säljare och kunder, vad gäller pris och kvalitet på produkten. Kunderna är bundna att köpa till ett högre pris på grund av otillgänglighet av liknande produkter på marknaden.
Fel synergier
Synergy skapande är huvudsyftet med horisontell integration. Men ibland misslyckas företag med att realisera den förväntade vinsten eftersom de inte fokuserar tillräckligt på att skapa företagssynergi före integrering.
