Bland utomhustyper är Timberland ett hushållsnamn för kvalitetskläder och speciellt vandringsskor. Företaget har varit verksamt i årtionden och är väletablerat på olika handelsmarknader och konsumentens aktiva slitmarknader. Med detta sagt är en historia och närvaro inte automatiskt lika framgångsrik. En SWOT (styrkor, svagheter, möjligheter och hot) analys kan peka på var Timberland behöver söka förbättringar och stärka sitt försvar för att fortsätta sin tillväxt.
styrkor
Företaget har ett starkt namn och varumärkesigenkänning, vilket är avgörande för detaljhandeln. De flesta känner igen Timberland som någon typ av skor eller ytterkläder för utomhusaktiviteter och aktivitet. SWOT-analysen kommer att vilja betona dessa punkter och visa hur varumärkesigenkänning innebär en tillförlitlig försäljning årligen, även när ekonomin kan göra illa.
Eftersom människor måste välja ut sina utgifter under dåliga tider, har Timberland förmågan att argumentera för kvaliteten på sina produkter. Denna tidsbyggda styrka kan ställas som ett signifikant värde för den spenderade dollaren, övertygande konsumenten att spendera lite mer på klädutrustning som kommer i fjol snarare än ett billigare objekt som bara varar sex månader.
Timberland har möjlighet att pressa sina driftskostnader för mer besparingar. Detta frigör i sin tur pengar eftersom mindre bruttoinkomster upptas av kostnader. Att kunna producera pengar under hårda tider gör det möjligt för Timberland att vara strategiskt starkare med resurser som den kan använda för att expandera snabbt vid behov.
svagheter
Timberland är beroende av försäljning utomlands i Europa och Asien. När amerikanska dollar stärks eller försämras, påverkar den internationella försäljningsintäkterna. En stark dollar kommer att minska försäljningen i förhållande till euron eller asiatiska valutor, eftersom konsumenterna i de länderna faktiskt köper mindre. En svagare dollar har motsatt effekt på en handelsbasis.
En del av bolagets årliga strategi ser till det fjärde kvartalet som en "återuppbyggnadstid, vilket ger starkare intäkter än normalt på grund av semesterinköp. Detta är lite av en gamble; Om konsumenterna blir stingiga under semestern, så kan Timberland själv vänta på extraintäkter som inte uppenbarar sig. Denna svaghet kan orsaka störning utan plan B.
möjligheter
Eftersom andra konkurrenter lider och misslyckas på grund av brist på försäljning och fina konsumenter, har Timberlands försäljning på grund av starkt rykte i värsta fall varit platt. Detta öppnar möjligheten att driva för att få marknadsandelar när konkurrenter misslyckas. En analys bör leta efter sådana möjliga möjligheter och möjligen utreda vad beslagtagna marknadsandelar kan innebära i ökade försäljnings- och intäktsströmmar.
hot
Att vara i detaljhandel kommer Timberland att drabbas då ekonomin lider, eftersom konsumenten kommer att retrenchera och hålla fast vid deras diskretionära utgifter. Costco, Wal-Mart och Target ser mycket bättre ut för nödvändighetskläder när man måste välja med mindre pengar. Detta ekonomiskt drivna beteende, som Timberland inte kan kontrollera, kommer att vara cykliskt och så småningom kommer att gå undan. Tricket är dock att analysera om Timberland kan se detta hot komma och har resurser att rida ut det.
Slutsats
En bra SWOT-analys av Timberland kommer att fokusera på dess inneboende detaljhandel och hur det hanteras både internt och svara på externa krafter. Timberland har kunnat använda varumärkesigenkänning och kvalitet för att stärka sig under hårda tider, men det kan bara vara så länge. Så småningom måste företaget hitta ny tillväxt eller minska driftskostnaderna för att stanna kvar i svart. Prognoser baserade på möjligheter att ta tag i marknadsandelar från flundrande konkurrenter kan producera mycket värdefulla strategiska data för Timberland om det finner möjligheter att gripa.
