Reklam i tryck och digitala medier kan vara ett effektivt sätt för företag att nå potentiella kunder - så länge de potentiella kunderna ser annonserna. Reklamfrekvenserna är vanligtvis baserade på en publikations läsare. Annonser i en tidning med 1 miljon läsare kostar mycket mer än samma annonser i en publikation med 100 000 läsare. Läsningsåtgärder för tryck och digitala media är olika. Att förstå något om hur var och en bestäms hjälper dig att få det största stödet för din reklampeng.
Läsning av utskriftsmedia
För att beräkna läsare för tidningar och andra utskriftsmedia, bestämma först cirkulationen. Cirkulationen inkluderar alla kopior som faktiskt är i allmänhetens händer, oavsett om de säljs eller ges bort. Den andra delen av skrivläsare är läsare per kopia, vilket betyder att mer än en person kommer att läsa en enda kopia av en tidning eller tidskrift. RPC beräknas med hjälp av läsarundersökningar. Formeln för läsare är RPC multiplicerad med cirkulation. Antag att en tidning har en omsättning på 150 000 och en RPC på 2,5. Detta ger en läsare på 375.000. Annonsörer i USA brukar använda sig av cirkulations- och RPC-siffror som verifierats av det oberoende revisionsbyrån Alliance for Audited Media.
Elektroniskt läsarskap
Det finns ingen allmänt accepterad metod för beräkning av läsare för digitala media. Ofta spårar webbpublikationer läsare genom att räkna sidvisningar - antalet gånger som någon klickar på ett dokument - eller unika vyer som mäter antalet besökare på webbplatsen. Sociala media och mobila enheter ändrar dock begreppet läsare för elektroniska medier. Ett gemensamt tillvägagångssätt är att mäta tidskunderna spenderar på en webbplats, i stället för antalet besök.
