I dagens konkurrenskraftiga era uppkommer nya märken varje dag. Kunderna har tillgång till fler produkter än någonsin tidigare, men vissa industrier domineras av en handfull stora företag. Airbus och Boeing dominerade till exempel långdistansflygplanet i årtionden. Också idag är oligopoler förekommande på vissa marknader, som bilindustrin, olje- och gasindustrin, mobiltjänster, media och underhållning.
tips
-
I en oligopolistisk industri dominerar bara en handfull företag marknaden och konkurrerar nära för kunderna.
Vad är oligopoly?
Ett oligopol är en marknadsstruktur där ett litet antal företag dominerar en bransch. I ett monopol jämförs marknaden starkt av ett företag. Medan företagen är oberoende kan de sägas vara interdependenta. Eftersom det finns så få spelare i ett oligopol, har huvudaktörerna full kontroll över priset. Dessutom tenderar de att matcha sina konkurrenters priser och lansera liknande reklamkampanjer.
Exempel på ett oligopol
Ett bra sätt att förstå oligopoldefinitionen är att tänka på stora märken, till exempel Pepsi eller Coca-Cola. Dessa två dominerar marknaden för läskedrycker och säljer liknande produkter. De har tävlat mot varandra i årtionden. Under de senaste 10 åren har Pepsis marknadsandel sjunkit från 10,3 procent till 8,4 procent, medan Coca-Colas har nått 17,8 procent. Om Pepsi ändrar sina priser, kommer Coca-Cola sannolikt att göra detsamma. Andra oligopolyxempel finns i den nationella massmediaindustrin, aluminium- och stålindustrin, datorsystem, läkemedel och mer. Google Android och Apple iOS är till exempel de ledande operativsystemen för smartphones och har den största marknadsandelen.
Viktiga egenskaper hos en oligopolmarknadsstruktur
De företag som dominerar en marknad är prissättare och fokuserar på vinstmaksimering. Om man bestämmer sig för att starta en försäljningskampanj måste den ta hänsyn till möjligheten att dess nära konkurrenter kommer att agera på ett liknande sätt, vilket eventuellt skulle kunna leda till priskrig. Därför är priserna i en oligopolmarknadsstruktur vanligtvis lägre än i ett monopol. Dessutom är de mindre benägna att öka eller minska för mycket, som det händer på en konkurrensutsatt marknad. Eftersom oligopolisterna är oberoende måste de förutse deras konkurrenters strategi när det gäller pris, reklam och andra faktorer. Till exempel måste de fatta strategiska beslut, till exempel om man ska genomföra en ny marknadsföringsstrategi eller vänta på att se vad deras konkurrenter gör.
Vem kan gå in på en oligopolistisk marknad?
I teorin kan vem som helst gå in i en oligopolistisk industri. Detta är dock extremt svårt på grund av den täta konkurrensen mellan huvudspelarna. Nya aktörer kan sakna den kapital och teknik som krävs för att konkurrera med befintliga företag. Andra hinder är de höga kostnaderna för uppställning, patent, statliga licenser, rovdjur, exklusivitet och mer. Till exempel kan kontrakt mellan leverantörer och leverantörer utesluta andra leverantörer från att komma in på marknaden. Dessutom har stora varumärken vanligtvis lojalitetsprogram på plats, vilket hjälper dem att behålla kundlojalitet och avskräcker nykomlingar.
Begränsningar och nackdelar
Ingen marknadsstruktur är perfekt. En oligopolistisk industri kan gynna både kunder och varumärken, men det har fortfarande sina nackdelar. Först och främst gör det svårt för mindre företag att komma in på marknaden. Detta leder till färre produktval för kunderna. Dessutom kan en oligopolmarknadsstruktur begränsa innovation. Eftersom huvudspelarna vet att deras vinster är garanterade, är de mindre benägna att utveckla nya, innovativa produkter. Denna marknadsstruktur präglas också av fasta priser, vilket kan vara en nackdel under vissa omständigheter. Till exempel, om ett företag höjer sina priser, kommer konkurrenterna att göra detsamma och tvinga kunderna att betala mer. Därför har de flesta länder infört lagar som förhindrar fast prissättning.
