För vissa mediakonsumenter kan orden "etisk reklam" tyckas vara en oxymoron, men reklambranschen bryr sig egentligen om etik. Det beror delvis på att de hellre skulle vara självreglerande än att ha någon annan, som en regering, reglera för dem. För att övertyga regeringar om att den europeiska reklambranschen inte behöver reglering följer den Internationella handelskoncernens konsoliderade etiska kod. Överensstämmelse med koden poliseras av en serie självreglerande organisationer över hela kontinenten.
Egenskaper för etisk reklam
Enligt den internationella handelskommissionskommissionen för marknadsföring och reklam bör etisk reklam vara "ärlig, laglig, anständig och sanningsenlig" och bör ge "snabb och enkel åtgärd vid överträdelser". ICC uppmanar också annonsörer att vara socialt ansvariga genom att avstå från diskriminering av någon grupp eller utnyttja lidande, respektera mänsklig värdighet och inte producera reklam som tycks uppmuntra våld eller olaglig verksamhet. Mer detaljerade avsnitt i ICC-koden tar upp användningen av substantiella påståenden, sanningsenliga vittnesmål och substantiella jämförelser när det gäller att marknadsföra en produkt.
Incitament för annonsörer
Annonsörer uppmanas att följa ICC: s konsoliderade kod genom en serie självreglerande organisationer. Varje organisation finansieras av reklamfællesskabet och har jurisdiktion över ett geografiskt område eller en viss reklamsektor. SRO: erna ger råd till annonsörer innan de publicerar annonser, ger förhandsgranskning för annonser i europeiska länder där det är lagligt nödvändigt och adresserar konsumentklagomål. Överensstämmelse med SRO: s beslut är mestadels frivilligt, men European Advertising Standards Alliance uppmuntrar industrins intressenter att komma ihåg att allmänheten bara ser annonsörer som trovärdigt självreglerande om SRO: erna är opartiska och branschen följer sina råd.
Särskild oro för barnförbrukare
ICC: s konsoliderade kod uttrycker särskild oro för några frågor. En oro handlar om barnens roll som konsumenter av reklam. Koden föreskriver att produkter avsedda för vuxna inte bör marknadsföras till barn, och att reklam som riktar sig till barn inte ska tolerera våld eller skadligt beteende. Eftersom barn är mer trovärdiga än vuxna, varnar också koden annonsörer för att skilja mellan fantasescenarier och verklighet när de annonserar vad deras produkter kan göra.
Särskild oro för sekretess
Ett annat område som berörs av ICC är konsumentskydd. Speciellt nu när marknadsförare kan marknadsföra sina produkter via sociala medier, används detaljerad information om konsumenternas onlineaktiviteter för att bestämma vilka konsumenter som får vilka annonser. ICC förbjuder inte detta, även om det uppmuntrar annonsörer att bara samla in data för "specifika och legitima ändamål", att använda uppgifterna endast för dessa ändamål och att bli av med det när dessa syften har uppfyllts. Det ger inte ytterligare riktlinjer för vad en legitim anledning till insamling av konsumentdata skulle vara, men det anger att konsumenterna ska kunna välja bort om de inte vill ha sina uppgifter samlade.
