Oavsett om du bara har startat din egen enmansoperation eller kör ett företagandeföretag med en hel marknadsavdelning, är det viktigt att veta vilken roll marknadsföring spelar i din organisation. Oavsett vad ditt företag gör eller säljer, kommer marknadsföringsfunktionen i ditt företag att innebära fyra P: produkt, pris, plats och marknadsföring.
Marknadsrollens roll
I någon organisation innebär marknadsföring hur man säljer din produkt eller tjänst till din målgrupp mest effektivt. Detta är marknadsföringsfunktionen. Hur en marknadschef hanterar sin roll är relaterad till hur hon kontrollerar marknadsföringens fyra P, baserat på interna organisatoriska hinder och marknadens externa faktorer. Genom att fokusera var och en av de fyra P: erna kring målgruppen kan marknadschefen säkerställa att hon skapar uppfattat värde och ett positivt svar från konsumenten.
Andra väsentliga funktioner inom marknadsföring utanför de fyra P: erna innefattar finansiering av marknadsaktiviteter och genomförande av marknadsundersökningar om målgruppen. Dessutom är försäljningen en grundläggande funktion för marknadsföring. Detta kan dock bara göras effektivt när verksamheten klart förstår vem de säljer och vad som gör deras produkt unik.
Definiera din produkt
Produkten kan referera till ett fysiskt objekt som företaget säljer eller en immateriell tjänst som de erbjuder. Det är marknadsrollens roll att bedriva forskning om målmarknaden för att ta reda på vilken typ av produkt de är efter. För att göra detta är det viktigt att veta vilken typ av problem målmarknaden har och hur en produkt kan lösa det specifika problemet.
Några av de produktdetaljer som marknadsföring behöver definiera och utveckla innefattar branding, förpackning, kvalitet, styling och funktionalitet. Dessutom innebär definitionen av produkten att den skiljer sig från liknande produkter som redan finns på marknaden för att få det att stå ut i konsumenternas ögon.
Fastställande av priset
För att kunna bestämma priset på produkten måste marknadsavdelningen undersöka liknande produkter som finns tillgängliga på marknaden och deras priser. Då måste de räkna ut sin egen prissättningsstrategi för den produkt som de försöker sälja. Det är viktigt att veta vad marknadspriserna är för att få en uppfattning om vad konsumenterna är villiga att betala för en viss produkt. Om prissättningen är högre eller lägre än marknadsgenomsnittet måste marknadsavdelningen skapa effektiva meddelanden för att säkerställa att de skapar rätt uppfattat värde för deras produkt. Prissättningspåverkan omfattar utveckling av prissättningsstrategin, rabatter, priser på grossist- och detaljhandel, buntning och säsongspriser och prisflexibilitet.
Ställa in platsen
Denna marknadsföringsfunktion innebär att man ska ta reda på var produkten ska säljas och hur den ska komma dit. Detta element benämns också ofta distribution. Många produkter säljs genom detaljhandeln med marmor och marmor eller online-e-handelsbutiker. Dessutom säljs vissa produkter via andra kanaler, såsom säsongsmarknader, mässor och lokala mässor.
Distributionsaspekten i denna roll innebär att man får en effektivare lösning på hur man får produkten i händerna på konsumenten. Placerings- eller distributionsbeslut som marknadsföringsavdelningar gör omfattar marknadstäckning, distributionskanaler, lagerhantering, orderhantering och logistik.
Betydelsen av kampanjer
Behovet av marknadsföring i näringslivet beror på hur effektivt verksamheten kan kommunicera information om produkten till konsumenten. Denna funktion kallas marknadsföring, och det handlar om fem viktiga aspekter: reklam, personlig försäljning, säljfrämjande åtgärder, direktmarknadsföring och PR.
Kampanjbeslut som marknadsföringsavdelningar gör innefattar att bestämma om man ska använda en push- eller pull-strategi och fördela marknadsföringsbudgeten till nödvändiga aktiviteter. Förhoppningsvis är marknadsföring en av de viktigaste rollerna för marknadsföring och det som många tycker om när de hör ordet "marknadsföring". I vilket som helst företag är det viktigt att utveckla en marknadsföringsstrategi som specifikt riktar sig till konsumenten och överväger vilket meddelande som kommer att vädja sig mest till dem.
