Digitala skyltar är elektroniska bildskärmar som presenterar flera statiska annonser på en roterande basis. Större utomhusskyltar syns vid sidan av vägar, medan mindre inomhus skyltar dyker upp i nöjesställen, som idrottsarenor. Enligt EMC Outdoor erbjöd amerikanska utomhusreklamföretag 2000 tusen digitala skyltar för uthyrning under 2010.
Vad de är
Utomhus digitala skyltar använder samma dimensioner som standard, statiska skyltar. De vanligaste storlekarna är affischen, vid 12 fot vid 24 fot och bulletinen, vid 14 fot vid 48 fot. Dessa skyltar använder hundratals ljusdioder (LED) för att skapa en bild. Större inomhus digitala skyltar använder samma LED-baserade bildskärmar som utomhus digitala skyltar. Mindre inomhus digitala skyltar kan använda bildskärmar med flytande kristallskärm (LCD), liknar datorer och televisionsapparater. Digital skyltar kan monteras på en stolpe eller vägg.
Hur de arbetar
En liten dator kopplad till den digitala skylten serverar reklambilderna på bildskärmen.Reklamebyråer kan uppdatera annonserna på dessa skyltar på distans, genom att använda det trådlösa mobilnätet för att komma åt skyltdatoren. En formgivare producerar den digitala annonsen på en dator, som sedan kan laddas upp till ett visst antal skärmar. Digitala skyltar visar annonser i 6 till 10 sekunder, med så många som åtta företag som delar en skylt.
Hur mycket kostar de
Från och med 2009 uppskattar Sign Industry-tidningen att en typisk 14-fots med 48-fots LED-bildskärm kostar 290 000 dollar för reklambyråer att förvärva. Högre annonseringsräntor återspeglar både den högre inledande investeringen för byrån och efterfrågan på tekniken. Företag kan förvänta sig att betala i genomsnitt $ 1,200 till $ 10,000 per månad för en digital annonsering. De kan behöva betala en extra designavgift. Många annonsörer har emellertid sparat pengar genom att skapa egna digitala annonser med hjälp av datordesignprogram.
fördelar
Digital skyltar sparar tid och erbjuder flexibilitet i design. Medan traditionella skyltar skulle skrivas ut, klistras och tas bort för hand sker all uppdatering för digitala skyltar via datorn. Detta gör att annonsörer ofta kan byta skyltar och tillhandahålla tidskänslig information mer omedelbart. Till exempel kan brottsbekämpande organ använda skyltar för allmänna akuta situationer eller butiker kan annonsera daglig försäljning.
nackdelar
Dessa digitala skärmar har flera reklambegränsningar. LED-lampor kan bara vara en färg i taget, vilket gör att fina linjer och skuggning är svåra att visa korrekt. Digitala skyltar visar också flera annonsörer per plats, vilket gör exklusivitet ett problem. Kostnader kan också vara ett problem för småföretag med små budgetar, eftersom månadsavgifter ofta dubblar beloppet för en traditionell skylt.
Förordningar och restriktioner
Statliga och lokala lagar för digitala tecken varierar. Flera områden har begränsat eller förbjudit användningen av digitala skyltar på grund av deras uppfattade potential att öka vad Sign Industry-tidningen kallar "fördröjning av förare". Gemenskaperna har också begränsad digital skyltning för att minska visuell sköld. Medan det starkt reglerar ljusnivåer, visningsvaraktighet, avstånd och plats, US Department of Transportation anser digitala skyltar en godtagbar form av vägsidor reklam.
Var man kan köpa
De stora aktörerna på den digitala skyltarenan är CBS Outdoor, Clear Channel och Lamar. Mindre lokala företag har också hoppat in i frayen, med byråer som Norton Outdoor Advertising of Cincinnati, Ohio och Silicon View of Palo Alto, Kalifornien, som försöker spola in på den lukrativa digitala displayen. OAAA upprätthåller en lista över digitala reklamföretag på reklambranschen på Media Marketplace.
