Företag har använt sport för att marknadsföra sina produkter eftersom American Tobacco Company inkluderade baseballkort i sina paket i början av 1900-talet. Företag använder sig av sportfigurer för att stödja produkter som sträcker sig från kläder och skor till bilar och restauranger. Medan sportmarknadsföring har blivit en häftning av amerikansk reklam under förra seklet, är blandningen av sport och reklam inte utan dess etiska problem.
Marknadsföring Etik
Den amerikanska marknadsföringsorganisationen främjar specifika normer för beteende för reklam- och marknadsföringspersonal att följa. Föreningen förväntar marknadsförare att följa principerna om ärlighet, ansvar, rättvisa och respekt. Dessa principer måste tillämpas på interaktioner med alla intressenter. Etik i sportmarknadsföring kan vara särskilt noggrann, eftersom idrottsorganisationer ofta tar det extra ansvaret för att skapa en positiv etisk bild för sin ledning, tränare, spelare och fans.
Rasism och sexism
Från tvisten om indianska maskotnamn till kvinnornas roll i reklamfilmer har sportmarknadsförare haft att göra med anklagelser om rasism och sexism. Många kollegiala sportprogram har ändrat eller övergivit sina indianska maskotar och namn. Professionella team som Washington Redskins och Atlanta Braves möter kritik för sina smeknamn. Houston Astros riktades också av kritiker för deras inställning till en "Ladies Night" som innehöll skönhetsbehandlingar och en "Baseball 101" -klass.
Sanning i reklam
En av de mest populära metoderna som används i sportreklam är att relatera idrottarnas och lagens egenskaper med produkter. Till exempel, den berömda affären för Nike Air Jordanens basketskor har basketlegenden Michael Jordan och filmregissören Spike Lee och taglineen "Det måste bli skorna!" Implikationen var att alla som hade på sig Air Jordan-skor kunde förvärva åtminstone en del av Michael Jordanas baskettalare. Medan de flesta tittare såg humor i överdrift, måste marknadsförare vara försiktiga så att de inte kan innebära att ett inköp kan ge dem extra förmågor eller talang.
Häpnadsväckande marknadsföring
En taktik som används av vissa annonsörer är känd som "ambush marketing", vilket innebär marknadsförare som sätter in sina meddelanden till ett evenemang utan att betala sponsorns avgift till arrangörerna. Exempel är att sponsra sändningen av händelsen, köpa kommersiell tid runt repliker av händelsen eller skapa annonser som liknar händelsens kommersiella meddelanden. Förespråkar om hinder för marknadsföring anser det vara en kreativ strävan, medan motståndarna ser det som en oetisk metod att undergräva konkurrenter som är legitima sponsorer.
