Miljöansvaret har lagts till företagsagendan i det 21: a århundradet. Företagen hålls ansvariga av både regeringen och samhället för att fungera på miljövänliga sätt. Grön marknadsföring används av företagen för att kommunicera ett varumärkes betoning på affärspraxis eller produkter som är till nytta för miljön.
Produktmöjligheter
Ökad konsumentmedvetenhet och intresse för att bevara och utnyttja naturresurser har bidragit till en tillströmning i försäljning och marknadsföring av miljövänliga och återanvändbara produkter. "Organic" har blivit ett nyckelord i marknadsföring. Försäljningen av ekologiska produkter uppgick till 26,6 miljarder dollar 2009, enligt Barbara Haumann i sin april 2010 rapport för Organic Trade Association. 24,8 miljarder dollar genererades från organisk matförsäljning och ytterligare 1,8 miljarder dollar realiserades genom icke-livsmedeliska ekologiska produkter.
Förbättrad miljömedvetenhet
Encyclopedia of Business (2: a upplagan) påpekade att en fördel som resonerar med både industrin och konsumenterna är en expansion av miljömedvetenheten. Eftersom företag marknadsför sina miljövänliga insatser och produkter, uppmuntrar de samtidigt det gröna initiativet. Detta förblir ansträngningarna från andra företag att driva med ett mer grönt ansvar och får konsumenterna att vara vaksamma när det gäller att hålla företag ansvariga för sina handlingar.
Premiumpriser
Att hålla sig till miljöförväntningarna kan vara dyrt för ett företag. Att bevara regnskogar, återvinning, minska avfall och andra miljövänliga åtgärder tar tid, resurser och samordnade insatser. En fördel med en grön marknadsföringsexpansion är att konsumenterna blir mer bekväma och accepterar att betala högre premiepriser för att förvärva jordvänliga produkter eller att stödja företag som bedriver grön verksamhet. Business Encyclopedia erkänner att det är en viktig uppgift för marknadsförare att få kunderna att ta på sig dessa premiumpriser.
Leverantörsexpansion
En utmaning inför tidiga adoptörer av miljörörelsen var det begränsade utbudet av jordvänliga livsmedel och icke-livsmedelsprodukter. Företag som ursprungligen sålde ekologiska livsmedel ställdes inför höga priser på grund av ett begränsat antal ekologiska jordbrukare och leverantörer. Haumann noterar dock i sin rapport "jordbruksmarknader, co-ops och CSA (samhällsstödd jordbruk) verksamheten mycket intresse eftersom konsumenterna alltmer letar efter lokalt och regionalt producerade ekologiska livsmedel." Livsmedelsbutikerna drar också nytta av starkare lokala leveranser av ekologiska livsmedel.
