Oavsett om du säljer en produkt eller tjänst till en vald konsumentgrupp, skapar en marknadsplan hur du informerar, övertygar eller påminner kunderna om vad ditt företag erbjuder. En väsentlig del av denna plan innefattar att komma fram till en budget för utgifter för reklam. Medan varje företags annonseringsbudget kan skilja sig, finns det flera faktorer som kan påverka även den minsta annonseringsbudgeten.
Beräknad årlig brutto försäljning
När företagare förbereder sig för att skapa reklambudgetar för sina företag, är det viktigt att ta hänsyn till den beräknade årliga bruttoförsäljningen. Denna metod hjälper till att skydda företagare från att spendera för mycket eller för lite på reklam. "Entreprenör", en online resurs och tidskrift för företagare, föreslår att du räknar upp minsta och högsta annonseringsbudgeten genom att beräkna 10 procent och 12 procent av din beräknade årliga bruttoförsäljning. Multiplicera sedan varje siffra med den markering du gör på din genomsnittliga försäljningstransaktion. Denna siffra kan variera från år till år beroende på såväl företagets prestanda som produktmarkeringar.
Marknadsföringsmål
Marknadsföringsmålen varierar mellan organisationer och kan i hög grad påverka det som visas på ett företags annonseringsbudget. Bestäm vilket marknadsföringsmål som ska hjälpa dig att nå dina årliga affärsmål. Marknadsföringsmålen kan innefatta att få 5 procent mer upprepade kunder, uppleva tillväxt varje månad eller öka årlig omsättning med 10 procent. Målen du uppnår hjälper dig att definiera marknadsstrategier och taktik, vilket i slutändan ger insikt om hur och var du annonserar, vilka båda är saker som kan påverka din budget.
Målmarknad
Medan ett företag riktar sig mot kunder vars årliga hushållsinkomst är minst $ 500 000, kan en annan verksamhet rikta sig till nyutbildade akademiker som gör minst 33 000 dollar per år. Målmarknaden du försöker nå har en inverkan på din annonseringsbudget. När du har definierat din målmarknad får du insikt om hur du når dem, lära sig information som vad de läser, var de handlar, vem de får råd från, deras behov och önskemål och vad som motiverar dem att köpa.
Typer av media
En tryckt annons i en lokal publikation kan kosta mindre än att köra en onlineannons med en populär, trovärdig webbplats. De typer av media du väljer för att marknadsföra din produkt, oavsett om det är radio, utskrift, webb, e-post, skyltar eller direktmarknadsföring, kan påverka din annonseringsbudget.
Tid på året
Annonseringspriserna kan ändras under olika årstider, till exempel en ny årstid eller under populära helgdagar. Medan vissa annonsörer kan erbjuda diskontering, kommer andra att öka sina priser om de känner att deras läsare eller tittaruppfattning kan toppa under specifika tider eller händelser. Om du försöker placera en annons i en tidskrifts mest populära utgåva av året eller en TV-reklam under en högt TV-händelse, som Super Bowl, kan du förvänta dig en förändring av det belopp du spenderar för att marknadsföra din produkt eller tjänst.
Produktlansering mot befintlig produkt
Om du introducerar en ny produkt på marknaden, överväga detta när du skapar din annonseringsbudget, eftersom det kan påverka hur mycket du spenderar. När produkter lanseras går företagsägare ofta in i overdrive och kommer på olika sätt att marknadsföra och marknadsföra sin nya produkt eller tjänst till potentiella kunder. Det kan leda till att en annonseringsbudget blir högre än vad det skulle vara för en produkt som kunderna redan är medvetna om och har köpt tidigare.
