Företag etablerar en marknadsplan baserad på de produkter som de tillhandahåller. Det är också beroende av företagets storlek och de resurser som de har till sitt förfogande. Företagen börjar denna process genom att samla in data på sina kunder på marknaden, till exempel shopping och utgiftsmönster. Det finns olika typer av marknadsplaner, inklusive de för nya produkter, en produktkategori eller ett segment av marknaden.
Marknadsplan för en specifik produktkategori och en marknadsplan för varumärken
Det kan finnas många olika produkter inom ett stort varumärke. Till exempel kan ett företag som producerar rengöringsmedel ha fönsterrengöringsmedel, diskmedel och tvålprodukter under ett varumärke. För varje specifikt föremål upprättas en separat marknadsplan. Det handlar om brainstorming av försäljningsmål och förutspår framgången för var och en. Dessa planer tas sedan under paraplyet av planen som har lagts ut för kategorin eller varumärket som helhet.
Marknadsföringsplanen är det övergripande fokuset för en hel grupp produkter under ett varumärke. Dessa fokuserar och förenar varumärkets produkter enligt en årlig marknadsföringsstrategi, som fastställs av varumärkeschefen.
Marknadsplan för en ny produkt och geografiska marknadsplaner
När en ny produktmarknadsplan läggs ut ligger fokus på att beskriva det övergripande konceptet för produkten. Det valda konceptet måste läggas ut noggrant, omstruktureras av laget och sedan testas på marknaden. En av de viktigaste delarna av denna plan är den faktiska introduktionen av produkten till konsumenterna. Varje steg för produktens introduktionsperiod definieras i stor detalj.
Den geografiska marknadsplanen riktar sig till ett specifikt område, till exempel ett land, grannskap, stad eller region. Ett visst område kan ha ett specifikt behov, baserat på en viss ekonomisk aktivitet eller händelse, som skulle hjälpa till att marknadsföra en produkt med framgång till det området.
Marknadsplaner för marknadssegment och kundplaner
Många gånger kommer samma produkt att säljas till flera riktade segment på marknaden. Dessa segment är specifika grupper i den allmänna befolkningen som sannolikt kommer att köpa produkten. Marknadsteamet lägger ut en annan plan för varje grupp baserat på deras olika egenskaper och behov. Det är viktigt att teamet känner till marknadssegmenten väl, eftersom detta kan ge en viktig fördel när de säljer till den konsumentkonsumenten.
Kunde marknadsplaner är ännu mer specifika, riktade mot olika kunder som ger ett företag en stor affär. Dessa görs individuellt och utarbetas av den nationella kontotjänsten.
