Målpopulationen är synonym med målgruppen eller målmarknaden. Termen avser de typer konsumentföretag som fokuserar på när man marknadsför sina produkter eller tjänster. En målgrupp kan också vara företagskunder. Oavsett fall är målet att använda en målgrupp att förvärva en stor andel av dem som kunder. Nya företag studerar ofta målgrupper av konkurrenter för att bestämma vilka personer de ska rikta in sig på. Det finns flera faktorer som används för att skapa en målgrupp.
Användande
En faktor för att bestämma en målpopulation är användningen. Företagen kommer vanligen att rikta sig till personer som mest sannolikt kommer att köpa och använda sina produkter. Till exempel, folk som tränar är mest sannolikt att använda gym eller kurorter. Remodeling företag riktar sig hemägare för remodeling projekt. Företag som att rikta sig till personer som kommer att bli tunga användare av sina produkter eller tjänster. På så sätt kan de upprätta en lojal kundbas för upprepad verksamhet. Företagen brukar använda marknadsundersökningar som telefonundersökningar för att avgöra vilka typer av kunder som köper sina produkter oftast.
Storlek och plats
Företagen fokuserar på målgrupper som är stora nog att tjäna stora vinster. Det är därför som företag brukar rikta sig mot specifika marknader för sina produkter. Marknader kan innefatta en del av befolkningen som ligger inom en fem mil lång rad av ett företag. Till exempel, snabbmat restauranger kommer sannolikt att rikta konsumenterna närmare sina enheter. Företag med flera platser eller grenar kan också rikta sig mot en hel stad eller fokusera sina marknadsföringsinsatser på en mer regional eller nationell basis.
Distinguishing Characteristics
Företagen kommer också att rikta sig till personer baserat på vissa särdrag, enligt Small Business Administration. Skillnadsegenskaper kan omfatta ett antal demografiska element, inklusive ålder, kön, inkomst, familjestorlek, yrke och etnisk bakgrund. Till exempel kommer en marknadsförare av extrema sporter, inklusive sky diving equipment, troligtvis att fokusera på yngre ålderssegment. En high-end kvinnokläder detaljist kan fokusera på kvinnor mellan 35 och 54 med årliga intäkter över $ 75.000. På samma sätt kommer en snabbmatrestaurang med en barnmeny att rikta sig till familjer, medan artpubliceringsutgivare skulle vara intresserade av artister.
Personlighetsdrag
Marknadsförare riktar också konsumenterna till sina personliga egenskaper, inklusive värderingar, livsstil och fritidsintressen. En politisk kampanjhanterare kan till exempel fokusera på dem med mer konservativa åsikter och värderingar. Tillverkare av gym och tennisskor försöker vädja till människor med aktiv livsstil - de som kör eller njuter av fitness. Och detaljhandlare för serietidningar riktar sig till människor som läser och samlar serietidningar.
