I ett försök att revolutionera hur världen engagerar sig med information, tillbringade Adobe Systems Incorporated cirka 1,8 miljarder dollar för att förvärva Omniture Corporation den 23 oktober 2009. Omniture försöker tillhandahålla högkvalitativ webbanalys för online-företag, Omniture-taggar hjälper till att uppnå denna uppgift.
Ändamål
Som ett webbanalyssystem tillåter Omniture nätbutiker - webbplatser som säljer produkter - att spåra besökare och omvandlingar (försäljning) med hjälp av anpassade mätvärden och rapportering av variabler. JavaScript-koden som den använder ger fina detaljer om en besökare som annars skulle vara okänd. Vissa mätvärden inkluderar vilka sökord någon skrev in i en sökmotor för att nå en sida, vilka andra besökare kan komma ifrån, hur länge en besökare stannar, vilka länkar de klickar på och hur många sidor de visar innan de lämnar.
fördelar
Spåra kunder genom Omniture-taggar ger insyn i online-företag som hjälper dem att optimera försäljningen. Tekniker som "split testing" kan implementeras, vilket jämför olika versioner av samma webbsida. Med tiden kommer Omnitures spårning att visa trender som visar vilken version som omvandlar besökare till kunder bättre. Spåra besökare ger också insikter om demografiska potentiella kunder, så att du kan skapa annonser som är mer riktade och effektiva och utvecklar nya produkter och tjänster som är mer anpassade till din målgrupp.
Genomförande
En av de viktigaste spårningskoderna att förstå i Omniture är "s.tl (this, 'o')." Denna kodlinje är kopplad till en klickbar länk och berättar att systemet spårar. Tre olika taggar kan användas. Som i exemplet står bokstaven "o" mellan de enskilda citatteckenen för kategorin "Övrigt / Allmänt". Om du lägger in bokstaven "d" på samma plats anger du en "File Download" -länk, och bokstaven "e" betyder "Exit Link". Tillsammans tillåter taggarna systemet att spåra klick på tre olika typer av länkar på var och en av en webbplatsens sidor.
nackdelar
Medan Omniture är de facto-standarden för spårning av kunder och webbanalys för Internet-företag i mars 2010, har den sin rimliga andel av brister. Några klagomål från experter hävdar att företagets "SiteCatalyst" -rapportering är långsammare än konkurrenterna, och JavaScript-koden är uppblåst, omöjlig att felsöka och byggas på föråldrade metoder. Slutligen kan det vara mycket dyrt att använda för kunder som vill utnyttja några av de mer fina funktionerna som finns tillgängliga.
