Nästan alla nya produkter och tjänster idag undersöks noggrant innan de släpps ut på marknaden. De flesta produkter har en marknadsplan som formulerades tillbaka i de tidiga stadierna av produktutveckling, en plan som är raffinerad (ofta tillsammans med själva produkten) när marknaden utvecklas eller förstås bättre. Produktdefinitionen, som ofta kallas produktbeskrivningen, är den viktigaste utgångspunkten för en marknadsplan.
Typiska delar av en marknadsplan
En marknadsplan innehåller vanligen en översikt över företagets (och kundens) mål, en produktbeskrivning / definition som beskriver hur en produkt uppfyller eller förhöjer dessa mål och de strategier som ska användas för att få produkten till marknaden på det mest fördelaktiga sättet.
Produktdefinition
En effektiv marknadsplan börjar med en heltäckande definition av produkten, inte bara vad den är, men vad den gör, hur den gör det och vem är sannolikt intresserad av att köpa den (och varför). Denna produktdefinition bör vara dynamisk och spegla företagets och kundens behov. En produktdefinition innehåller åtminstone elementen för produktpositionering, produktdifferentiering och produktlivscykel.
Marknadsplanens mål
En marknadsplan kommer också att skissera mål, oftast på flera nivåer, från utrullningsdatum till preliminära försäljningsmål och ger vanligtvis vissa riktmärken för att mäta framgång.
Strategi för att uppnå mål
De strategier som ligger till grund för produktutvecklingen och hur genomförandet av dessa strategier leder till att den optimala marknadsaccepten för den nya produkten naturligtvis är avgörande för framgången med marknadsplanen. Marknadsföring historia har många exempel på användbara produkter med stor potential som aldrig uppnådde den framgång de kunde ha på grund av marknadsföringsstrategier som fokuserade på fel demografisk eller återfödd på grund av tidpunkten eller någon annan oförutsedd anledning.
