Det är svårt att tänka på en frukostflingor utan att tänka på Kellogg's. Detta beror till stor del på en mycket framgångsrik marknadsstrategi sedan bolagets lansering år 1906. Varje framgångsrikt varumärke har en specifik "personlighet" som återspeglar önskemål och känslor på målmarknaden.
Vad är en Brand Personality?
När du skapar en marknadsföringsstrategi är det viktigt att överväga din nisch och vem dina kunder är. Att fokusera på en specifik grupp som en direkt laserstråle med ditt marknadsföringsmeddelande är mycket kraftfullare och kommer sannolikt att få resultat än scatter eller "disco ball" -metoden till marknadsföring där ett svagt meddelande skickas till många. Tänk på vem som exakt vill köpa den här produkten - deras kön, ålder och livsstil. Också överväga vad de kunder vill ha av liv och de känslor som är förknippade med deras önskemål. Genom att inkorporera personlighetens egenskaper och ambitioner för målgruppen i produktens bild kommer varumärket att utlösa viktiga känslor, vilket gör att dessa individer är mer benägna att lockas till och köpa produkten.
Marlboro personlighet återspeglar exempelvis den maskulina utomhus typen som längtar efter frihet och äventyr. Rimmel med deras "Få London look" -slaggan speglar femininitet och glamour med önskan om sofistikering och materiella ägodelar. Marknadsföringsstrategier innebär att man manipulerar målgruppernas känslor genom att visa bilder av vad de önskar, vilket ger intrycket som det finns i produkten.
Utveckling av Kellogg's Brand
När företaget började mötte de en svår marknadsföringsutmaning. Deras produkt var helt ny och de var tvungna att övertyga nationen för att prova en konstig, okänd mat. Genom att investera tungt i försäljningen och ge bort tusentals lådor Corn Flakes, lanserade de framgångsrikt sitt varumärke.
Företagets bild har förändrats väldigt lite under årtiondena och varje produkt behåller fortfarande Kelloggs signaturlogotyp som kvalitetssäkert. Detta element av kontinuitet i marknadsstrategin speglar det oföränderliga målet att leverera godsmakande näringsrika, hälsosamma och högkvalitativa produkter.
Kelloggs Brand Personality
Kelloggs varumärke drar nytta av ett duellmarknadsföringskoncept - det har inte bara en klassisk personlighet med universell överklagande som ingår i sin ursprungliga produkt, Corn Flakes, men också ett stort antal nischprodukter riktade till specifika grupper.
Kelloggs varumärke är associerat av många med barndomen och framkallar en känsla av nostalgi bidrar till att stärka förbindelserna med den bredare marknaden. Lusten efter en enklare, naturlig, familjeliv och hälsorelaterad livsstil är allt viktig för människor i en värld där de flesta bor i städer med hektiska liv och sällan har lyxen i lugn familjebostad. Detta ideal återspeglas inte bara i Cornflakes produkts personlighet, men understryks under hela sortimentet.
Kelloggs produktperspektiv
Kellogg s har ett brett utbud av produkter på marknaden som varierar från land till land, var och en med sin egen personlighet och målgrupp. Den övergripande varumärkets personlighet är fortfarande förkroppsligad i de ursprungliga Corn Flakes, medan andra produkter syftar till specifika grupper. Till exempel: Särskilda K riktar sig till kvinnor som önskar skönhet och viktminskning, All Bran siktar på att äldre vuxna är bekymrade över att förbättra sin hälsa. och riskrispier riktar sig till barn och innehåller ett roligt element.
