Supply Chain Management har traditionellt fokuserat på inköp av komponenter, material och andra leveranser samt distribution. Marknadsföring spelar en allt viktigare roll i processen. det balanserar upphandling genom att tillhandahålla väsentlig efterfrågestyrning och bygga upp relationer som bidrar till att förbättra effektiviteten i supply chain-verksamheten.
Integration
En definition från rådet för leverantörskedjorna framhäver integrationen av utbuds- och efterfrågestyrning inom och mellan företag. Det betonar vikten av samordning och samarbete med kanalpartner som leverantörer, mellanhänder och tjänsteleverantörer. Detta försvagar alltmer linjerna mellan företag och leverantörer. Marknadsföring spelar en viktig roll för att bygga upp relationerna mellan parterna genom kommunikations- och stödprogram. Det bidrar i sin tur till att bygga en kollegial miljö där alla parter samverkar och deltar i affärsutvecklingsprogram som bidrar till förbättrad kundservice.
Bidrag
I ett samarbetsförhållande bidrar försörjningskedjepartnerna till höga nivån av kundnöjdhet och hjälper till att göra ett företag det bästa valet för kunderna. Marknadsföring ger information om produkter och tillgänglighet, priser, orderföljning, incitament, marknadsföringskampanjer och försäljningsinformation. Det ökar förståelsen av marknadsbehov och marknadsföringsinitiativ, vilket i sin tur förbättrar utbudskedjan. Genom att fokusera partners uppmärksamhet på kundkrav möjliggör marknadsföring försörjningskedjan att stärka företagets konkurrenskraft och stödja framgångsrik utveckling av nya produkter.
Tillväxt
När leverantörskedjan har rätt marknadsmedvetenhet kan de leverera mervärde och spela en aktiv roll när det gäller att tillhandahålla produkter och tjänster. Marknadsföring kan utforma program för att hjälpa partner att växa sin egen verksamhet och underlätta för medlemmar i försörjningskedjan att arbeta tillsammans. Affärsutbildningsprogrammen hjälper partnerna att hålla sig uppdaterad med de senaste utvecklingsprojekten och behålla sin produkt- och affärsförmåga. Kurser täcker frågor som managementutveckling, produktmarknadsföring, branschkunskap och försäljnings- och marknadsföringsverktyg.
varumärke
Marknadsföring kan hjälpa distributionspartnerna att dra fördel direkt av ett företags varumärkes styrka. Märket skiljer ett företag från tävlingen när det kommunicerar med potentiella kunder. Marknadsföring kan också stödja återförsäljare genom att driva affärer i deras riktning. Detta kan vara lika enkelt som att generera leads eller köra gemensamma marknadsföringskampanjer. Belöningsprogram uppmuntrar distributionspartner att göra mer affärer med ett företag, medan incitamentsprogram kan öka intäkterna för båda parter.
Balans
Marknadsföring ger en väsentlig balans i försörjningskedjan. Det hjälper företag och deras partners att bli mer fokuserade på kunder snarare än på produktionsprocessen. Genom att förbättra kommunikation, support och samarbete bidrar marknadsföring till att öka effektiviteten i utbudskedjan och skapa ett enda utökat företag med stark konkurrensförmåga.
