Generellt sett är en global marknadsstrategi det sätt som ett företag tar i marknadsföring av företag och produkter runt om i världen. Termen används också för att beskriva en specifik form av global marknadsstrategi där ett företags budskap är konsekvent.
Typer av global marknadsföring
När ett företag är verksamt i flera länder spelar marknadsföringsstrategin det spelar en viktig roll för framgång eller misslyckande. De två allmänna typerna av globala marknadsföringsstrategier är den globala, eller universella, tillvägagångssättet och det internationella eller multidomentiska tillvägagångssättet. Den främsta skillnaden är att en global strategi innebär att du erbjuder samma grundläggande produkter och tjänster som stöds av konsekvent marknadsföring, och multidomestic innebär att du skräddarsyr din marknadsföring för att passa varje enskild marknad.
Global marknadsföringsfördelar och nackdelar
I förhållande till ett multidomentiskt tillvägagångssätt har en global marknadsstrategi några primära styrkor och svagheter. Kärnstyrkorna innefattar:
- Kostnadseffektivitet: Att leverera ett globalt varumärke är mycket mer kostnadseffektivt än att anpassa sig till varje marknad. När du kan utveckla samma varor och marknadsföra dem med en enstaka strategi på flera marknader behöver du inte utforma reklamkampanjer för varje land.
- Universalitet: Att bygga en konsekvent varumärkesbild är viktigt för marknadsföring. Med en global strategi ser du din varumärkesbild som universell, i motsats till olika på varje marknad. Denna metod fungerar bra i länder som har liknande preferenser, resurser och kulturella värderingar.
Primär nackdelar är:
- Brist på anpassning: Med sin natur anpassar du inte ett globalt budskap. Därför tillåter denna strategi inte optimerade marknadsföringsinsatser i varje land. Verksamheten accepterar denna brist på optimering som ett kompromiss för kostnadsfördelarna.
- Marknadsbegränsningar: Om du väljer en global strategi kan du också begränsa antalet och typerna av länder du anger. Att bygga ett varumärke över 10 till 12 länder kan till exempel hämma din förmåga att komma in i marknader där den varumärkesbilden inte skulle fungera.
tips
-
En produkt som erkänns och används konsekvent över hela världen bidrar till att formulera en global marknadsstrategi.
