Företagens utgifter för tryck, sändning och andra former av reklam är beroende av medel i sina mediebudgetar. Medieköpare specialiserar sig på att vrida det bästa utbudet av exponeringar för varumärken och produkter ur sina kunders medietilldelningar. Köparens ansträngningar dämpar kostnaden för varje tv- eller radiobild, tidnings- eller tidningsannons, skylt, transitannons eller någon annan betal-till-spel-placering, vilket maximerar annonseringsvisningar och effektivitet. Nya medier väljer sina platser i 21-talets mediebudget och utökar varumärkena online.
Planering av mediautgifter
Mediebudgetar omfattas av de totala anslag som är avsedda för företagens marknadsföringsinsatser. För att fastställa medlingsköpta åtaganden kan företagen starta med en godtycklig fördelning som tilldelats på någon högre nivå av förvaltning utan någon stödjande motivering, en alltför gemensam strategi med tanke på dess bristande koppling till framgångsrika, stödjande resultat. Vissa annonsörer tilldelar varje produktmodell ett specifikt per-annonsannonsvärde och uppskattar det priset med det antal objekt de vill sälja. Övriga företag avsätter en viss andel av sina intäkter för övergripande marknadsaktiviteter och utarbetar en del av den siffran för medieutgifter. Ytterligare strategier är beroende av att man bedömer konkurrenternas medietilldelningar och matchar dem eller, mer meningsfullt, bestämmer specifika marknadsföringsmål och budgetering för media som är bäst lämpade för att nå dem.
Media Mix
Utskrifts-, sändnings-, utomhus- och transitmedia utgör den traditionella kvartetten med reklammedier. Utskriften inkluderar tidningar, tidskrifter och andra periodiska publikationer, tillsammans med direktpost. Broadcast utgår från TV och radio, inklusive producerade annonser samt kopia och kopia som levereras till sändningsutrymmen för live-uppträdande med hjälp av personligheter på luften eller för användning vid skapande av stationproducerade annonser som bara luftar på det uttaget. Utomhus spänner skyltar och andra skyltar längs vägbanor eller fästs på byggnader. Transit omfattar annonser på bussar och busshem, taxi skyltar, bilar och andra placeringar i samband med bilar och lastbilar.
Nya media kategorier
De senaste segmenten av mediebudgetarna från 2000-talet omfattar online-annonsering, sökmotoroptimering, sociala medier och online-video. Från pay-per-click till betal-per-exponeringsmetoder sätter onlineannonsering företagens budskap framför konsumenterna utifrån sökordsrelationer till deltagande webbplatser och bloggar. Sökmotoroptimering försöker öka sannolikheten för att företagens webbplatser visas högt i resultaten som returneras för online-sökningar relaterade till deras produktlinjer eller serviceerbjudanden. Social media-reklam innehåller sponsrade inlägg eller konton på platser som Twitter eller Facebook eller användningen av Tumblr och Pinterest att engagera sig med kunder och framtidsutsikter. Online videoannonser kan köras på en YouTube-kanal och genom strategiska placeringar före populärt videoinnehåll.
Utvärdering av resultat
Företagen utsätter de annonser som de lägger till efter-hoc-analys för att bestämma effektiviteten och styra framtida mediebudgettering. Vissa former av reklam inkluderar inbyggda spårningsmetoder. Till exempel spårar infomercials och direkt-tv-fläckar ledningar genom gratisnummer som korrelerar med kanalerna och programmering genom vilka annonserna visas. Direktpost inkluderar svarkort eller kuvert som blir det mätbara beviset på kampanjresponsen, liksom ett utskriftsannonsmeddelande som innehåller ett registreringsformulär för retur eller inmatningsblankett. För att mäta effektiviteten hos broadcastmedia kan företag beställa undersökningar eller titta på enklare åtgärder, såsom försäljningsprestanda under en period där broadcastprogrammet dominerat sina reklaminsatser.
