Reklam och sponsring är faktiskt korrelerade termer som har mycket överlappning i praktiska marknadsföringsapplikationer. Reklam är den personliga leveransen av ett betalt reklammeddelande genom någon form av massmedium. Betalda sponsorer är generellt sett de företag som betalar ett visst medium för att använda plats eller tid för annonsplacering. Händelsesponsor är en unik form av sponsring där företag betalar för att hjälpa till att finansiera ett evenemang i utbyte mot sponsringsnämnandet.
Reklam Grunder
Richard F. Taflinger i Washington State University noterar i sin långa diskussion "En definition av reklam" att annonseringen måste uppfylla tre specifika kriterier. För det första är det ett betalt meddelande, vilket innebär att sponsorbolaget betalar för tid eller utrymme för att leverera det. För det andra levereras det via massmedium (t.ex. TV, radio, tidskrift, tidning, Internet). För det tredje försöker man övertala. PR, men likvärdigt, är inte tekniskt reklam eftersom företag inte använder medieutrymme i PR.
Mer om annonsering
Traditionella medier som används i reklam är tv och radio (sändning), tidningar och tidningar (tryck) och senast Internet. Stort företag använder rutinmässigt ett eller flera av dessa media, medan småföretag vanligtvis måste söka de billigaste alternativen. Andra supportmedier, till exempel skyltar, transitering, specialprodukter, kataloger och många andra nischmedier, används ofta för att ytterligare stärka ett företags reklamkampanj. Företagen sätter ihop mål, strategier och budgetar och betalar sedan för att leverera reklammeddelanden genom olika medier och försöker inducera ett visst kundsegment att köpa.
Sponsring Basics
När reklambyråer och media refererar till sponsorer, pratar de vanligtvis om företaget eller organisationen som betalar för att köpa mediautrymme. Således är den allmänna användningen av sponsring hänvisad till den betalade sponsorn för en leverans av reklammeddelanden. Faktum är att Taflinger diskuterar det juridiska sammanhanget med sponsorinformation i media. Federal Trade Commission (FTC) har tillsyn över etiska marknadsföringsmetoder och kräver att reklammeddelanden tydligt skiljer sig från medieinnehåll genom sponsringskommunikation. En tidningsläsare bör till exempel känna till skillnaden mellan medieinnehåll och en annonsplacering genom tydlig märkning av en annons, som normalt noterar sponsorn. Detta gör det tydligt för läsaren att meddelandet inte godkänns av mediet men betalas av en sponsor.
Corporate eller Event Sponsorship
Företagssponsorering definieras av Business Dictionary som "ekonomiskt stöd till ett offentligt intresse program eller projekt av ett företag, som ett sätt att förbättra företagets image." Företags- eller evenemangsponsoring är en mer specifik form av reklam. US Legal använder faktiskt frasen "en form av reklam" i sin definition av företags sponsring. Företagen sponsrar ibland välgörenhetshändelser eller samhällsaktiviteter för att bygga sin bild som ett socialt ansvarigt företag. Andra sponsrar viktiga händelser eller aktiviteter för att ansluta till målgrupper på evenemangen eller genom mediadekning.
