Att bygga varumärkeskännedom är det första kommunikationsmålet med en ny produktlansering. Innan du skapar ett gynnsamt intryck och inducerar köp måste riktade kunder inse att ditt varumärke finns. Flera strategier, inklusive traditionella reklam- och reklamuppsatser, är till nytta för att bygga och öka varumärkesmedvetenheten.
Utveckla konsekventa säkerheter
Marknadsförsäkringsmaterial, inklusive broschyrer, visitkort och fliers, låter dig sprida information om varumärkesvaran till målmarknader. Ett litet företag kan maila broschyrer och ställa in bildskärmar på fronten i verksamheten för att varna kunderna om en produktlansering. Konsistens i färgschema och produktmeddelande i marknadsföringssäkerhet bidrar till effektivitet vid byggandet av varumärkeskännedom för en produkt. I ett litet samhälle är det överkomligt att skicka brevpost och vykort för att meddela produktlanseringen också.
Design attraktiv förpackning
Attraktiva paket spelar en viktig roll för att öka medvetenheten vid inköpsplatsen. Många konsumentbeslut görs vid inköpstillfället. En attraktiv paketdesign, speciellt en som är anpassad till reklammaterial, kan tvinga konsumenterna att ta bort din produkt från hyllan. En på-paketkupong som erbjuds under en tidsperiod efter lanseringen bidrar till överklagandet. På en konkurrensutsatt arena är en blygsam rabatt vid köppunkten effektiv.
Ge bort produkter
Ett av de mest påtagliga sätten att skapa varumärkeskännedom för en ny produkt är att ge bort den. Denna strategi kan motsäga din uppfattning om att skapa vinst. Att ge produkter borta intresserar sig potentiella kunder. Om kunder som mottar giveawaysna är imponerade kan du låsa dem in för framtida köp. Även positiva erfarenheter med PR-produkter gör att människor kan låta vänner, kollegor och familjemedlemmar veta om det nya varumärket. Den virala effekten som kommer från att ge bort produkter kan leda till snabb utveckling av buzz för en bra produkt.
Köp mediaplaceringar
Även om det kräver en mer betydande investering är traditionell reklam ett vanligt och effektivt sätt att bygga produktmedvetenhet. Ett litet företag kan dra nytta av sändning eller tryckning av reklam. TV-reklam är den dyraste av de traditionella medierna, men det möjliggör bred räckvidd. Lokal radio är billigare, men du måste upprepa dina annonser för att nå uppmärksamma lyssnare. Lokala tidningar är relativt överkomliga för småföretag, men effekten är ofta blygsam. Produktwebbplatser och sociala medier kampanjer är gemensamma digitala marknadsföringsmetoder för att förbättra produktkännedom.
