Tidigare valde många företag namn som fokuserade på grundarna - Merrill, Lynch, Pierce, Fenner, Smith eller Bristol Myers. Det kände sig solidt och trovärdigt. Företagen utvecklar idag mer spännande namn för att skapa uppmärksamhet, konkurrenskraftig differentiering och överklagande. De vill stå ut på en fullsatt marknad. Catchy namn strävar efter att komma närmare de fördelar som kunderna inser, till exempel SnapChat eller Facebook, eller de innehåller delar av företagets vision och värde, som Accenture - accent på framtiden.
"Catchy" ska vara synonymt med klibbig. Ditt namn blir ett marknadsföringsverktyg som stannar i kundernas sinnen och ger en unikhet av syfte och tillvägagångssätt för affärsproblem. Se till att generera catchy namn som är enkla, korta och lättförståliga.
Titta igenom dina kunders ögon
Gör flera horisontella listor - det kan vara bra att du använder ett kalkylblad som Excel. Börja med de poäng du vill göra och vad du vill att dina kunder ska veta i den vänstra kolumnen. Ange dina svar på dessa utlösare i kolumnerna till höger. Håll det till tre eller fyra svar per poäng. Varje post ska vara kort, bara ett eller två ord. Här är ett exempel på din vänstra kolumn:
- Din produkt eller service egenskaper eller funktioner
- Konkurrenskraftiga differentiatorer - vad gör din produkt eller tjänst bättre än resten?
- Hur kunder använder din produkt eller tjänst
- Fördelar med din produkt eller tjänst erbjuder dina kunder
- Hur din produkt eller tjänst gör dina kunder känner
Använd dina svar
Du kan ta en av flera sökvägar när du använder den här ingången för att komma med namn. Ett tillvägagångssätt innebär gifta sig med ord eller delar av ord från dina svar för att komma fram till ett beskrivande, hybridnamn som överraskar och uppfyller. Tänk på föreningar, som handling / belöning som i SnapChat, känsla / funktion som i Hootsuite eller differentiator / fördel som i hela mat.
Överväg att använda humor i form av ett spel på ord, till exempel Groomingdale s för ett hundens grooming company. Spela upp populärkultur, till exempel The Codfather för en fiskrestaurang. Humoristiska, catchy namn för konsumentbolag genererar buzz och tar in den första försäljningen.
Det kan hända att du upptäcker en avatar som omfattar många av dina listposter. En giraff kan göra en bra avatar för ett företag eftersom det har ett stort hjärta och kan se bortom horisonten. Kombinera detta med ett annat element från listorna och du har en företagsörmask.
Välj dina tre starkaste kandidater
Välj dina favoritnamn och studsa dem från dina kunder för feedback. Välj en panel från dina större kundgrupper - tre till fem personer från vardera. Visa dem dina val och lyssna på deras inmatning. Förklara hur du kom fram med varje namn och mät deras reaktioner. Fråga dem om deras råd.
Bara du kan fatta det slutliga beslutet. Du har den strategiska visionen och försäljningskunskapen - det är kostymkläder du bär på att gå på marknaden.
