Hur man rekryterar en fokusgrupp. En fokusgrupp består av 8 till 10 personer med liknande bakgrund som diskuterar ett visst ämne i ca 1 ½ timmar. Att erbjuda ersättning för sin tid är vanligtvis tillräckligt för att få folk att gå med på att delta, men dessa steg beskriver rekryteringsprocessen så att alla kan rekrytera en fokusgrupp.
Föremål du behöver
-
Fokusgruppsmål
-
Prov
-
Fokusgruppsfacilitetskarta
Bestäm vilka subgrupper av befolkningen som ska användas i fokusgruppen baserat på studiemålen. Om fokusgruppens mål är att bestämma det bästa nya smaksnamnet på glass, bör fokusgruppen omfatta personer som ofta köper glass.
Definiera gruppdeltagarkriterier. Bestäm vilka kategorier deltagare ska vara som kön, etnicitet, ålder, inkomst eller utbildning. Bestäm också andra kriterier som är specifika för att definiera grupperna, till exempel "äter olika glass minst 4 gånger i månaden."
Ange kvotgrupper för att få en blandning av respondenter i gruppen. Kvoter kan fastställas baserat på marknadsförare erfarenhet med sitt mål eller genom folkräkning data för området. Rekrytera 30 procent män och 70 procent honor är ett exempel.
Skriv screenerundersökningen baserat på de definierade deltagarkriterierna. Varje fråga ska skärpa de potentiella deltagarna för att kontrollera om de kvalificerar sig för gruppen. "Hur många gånger i veckan äter du glass?" kan vara en screening fråga.
Rekrytera deltagare via telefon, email, direktmeddelande eller personligen. Med hjälp av screenerundersökningen kan du följa kvotgrupperna och rekryterarnas namn, adresser och telefonnummer. Använd ett provhus som SSI eller slumpmässiga telefonnummer för telefonrekrytering.
Skicka ett påminnelsebrev med deltagarens planerade datum och tid, inkludera en karta och kontaktnummer för fokusgruppsanläggningen. Skicka denna information elektroniskt om du samlat in e-postadresser under rekrytering.
Återskärma och bekräfta rekryter 24 till 48 timmar före den planerade fokusgruppen. För att spara tid, använd ett marknadsundersökningsföretag som specialiserar sig i rekrytering av fokusgrupp.
tips
-
Alltid över rekrytera, det vill säga rekrytera mer än vad du vill ha i gruppen, för att vissa kanske inte dyker upp. Om alltför många dyker upp betalar du bara och skickar hem hem utan att delta. Låt rekrytera veta om ersättning och om gruppen innehåller mat. Var noga med att rekrytera människor som talar upp och kan förmedla sina åsikter kortfattat.
Varning
Använd inte professionella respondenter, eftersom deras svar är förutsägbara och brukar inte ge så mycket insikt som en ny respondent.
