Grunderna för Corporate Sponsorship
Företagssponsorering kan ta många former, men innebär generellt ett företag eller en organisation som anknyter till ett välgörenhet, evenemang eller annan kampanj i utbyte mot att tillhandahålla pengar eller betala en sponsringsavgift. Företags sponsring är ett effektivt sätt att annonsera för många organisationer, eftersom det främjar goodwill. Företagen är mer benägna att spendera stora summor pengar som sponsrar mycket publicerade händelser på grund av den mängd publicitet som kan genereras och möjligheten att vara ansluten till en bra sak eller populär händelse.
Gör kontakten
Typiskt initierar en utvecklingschef från en välgörenhetsorganisation kontakten. De börjar genom att närma sig marknadsförare för olika företag för att söka finansiering. Istället för att kräva raka donationer, gör välgörenheten det sötare som erbjuds för företaget genom att erbjuda sponsringsmöjligheter i utbyte mot monetära donationer. Företaget är mer sannolikt att donera pengar till en välgörande orsak när de har möjlighet att få publicitet som ett resultat.
Beskriver villkoren
De specifika villkoren i avtalet beskrivs sedan i ett skriftligt avtal. Ett företag sponsrar till exempel en välgörenhetsgolfturnering. Avtalsvillkoren anger att företagets namn och logotyp kommer att användas på alla marknadsförings- och reklammaterial som leder fram till och på dagen för evenemanget. Företaget krediteras som huvudsponsor för evenemanget i all radio och tv-reklam som leder fram till evenemanget, och företagets logotyp kommer att visas på evenemangst-shirts.
Representation
Företaget som gör donationen blir typiskt aktivt involverad i välgörenheten efter att förhållandet har etablerats. Till exempel kan presidenten eller annan representant för det sponsorerade bolaget sitta i styrelsen för den välgörenhetsorganisation eller en företrädare från sponsorbolaget tar en aktiv roll för att hjälpa till att planera och organisera välgörenhetsevenemanget. För händelser är det mycket vanligt att sponsringsorganisationen deltar i evenemanget själv. Detta ses mest med välgörenhetspromenader för att stödja en orsak som Alzheimers sjukdom. Ett företag som sponsrar denna händelse kommer sannolikt att bilda ett lag och delta på dagen för promenaden.
Pågående relationer
Ofta kan dessa avtal leda till pågående relationer, där ett företag åtar sig att donera en överenskommen summa av monetärt stöd varje år. I gengäld mottar företaget ett slags erkännande, i form av pressmeddelanden som meddelar sponsring, en inristad plakett som hänger stolt på kontorsväggen och företagets förmåga att tillkännage i sina marknadsföringsmeddelanden som den stolt stöder händelsen eller välgörenheten.
