E-post och skriva ut nyhetsbrev är ofta en del av ett företags marknadsföringsstrategi. Men de är inte alltid den bästa lösningen för att få ditt meddelande till kunder eller kunder att övertyga dem om att köpa. Att veta nackdelarna är nyckeln till att avgöra om någon kan bidra till att öka försäljningen och informera läsarna om vad du erbjuder, eller om de är dålig användning av tid, pengar och resurser som ditt företag kan lägga på någon annanstans.
Kostnader och ledtider
Ett mailat nyhetsbrev kostar lite att skicka, medan ett tryckt nyhetsbrev är mycket dyrare att utveckla och sätta i händerna på kunderna. Exempelvis kräver en utskriftsversion användningen av en skrivare eller utskriftstjänst, postadresser och porto. Om du behöver design, layout eller copywriting hjälp ökar kostnaderna väsentligt. Dessutom kräver e-nyhetsbrev lite ledtid för att ändra eller lägga till aktuella nyheter. Samma sak gäller inte för nyhetsbrev. När nyhetsbrevet är på pressen stiger kostnaderna om du behöver byta ut en artikel och starta utskriftsprocessen igen.
Prenumerationsproblem
Ett nyhetsbrev måste innehålla en avbeställningslänk så att läsare kan sluta ta emot det om de föredrar det. Tyvärr, medan det här är det etiska sättet att skicka ett nyhetsbrev, blir det enkelt för abonnenter att avregistrera, en verklig nackdel för ditt företag. Det betyder att även om mottagaren är en bra utsikter för dina produkter eller tjänster, kommer du inte att kunna komma framför henne via e-post. Dessutom kan e-postfilterfiler stoppa ett nyhetsbrev kallt i sina spår, vilket gör att läsaren inte har någon aning om att det ens existerar. Om en person flyttar och inte tillhandahåller sin uppdaterade adress, fungerar utskriftsversionerna inte mycket bättre, eftersom de inte kommer fram eller kan skickas tillbaka utan att vidarebefordra information.
Motvilja att ge adress
Medan potentiella köpare kan vara intresserade av din produkt eller tjänst, behöver de ett starkt incitament att övertyga dem om att ge ditt företag sin adress eller e-postadress. Om du inte ger en stark anledning till en chans att bli medlem i din adresslista, förlorar du chansen att marknadsföra och göra honom till en betalande kund. Nyckeln är att ge ett incitament, till exempel en freebie, en kupong eller en artikel med tips om vad ditt företag säljer. Då känns utsikterna mer benägna att ge dig sin adress.
Målmarknad
Din målmarknad kanske inte läser nyhetsbrev av någon sort - e-post eller utskrift - så dina ansträngningar att sätta ut en konsekvent bit är bortkastad om de skickas till en publik som inte vill ha ditt meddelande. Nyckeln är att känna till din målmarknad och hur de föredrar att få information om produkter och tjänster. Om du inte vet om din målmarknad läser det e-postbrev du skickar, e-postmarknadsföringsprogram som de som erbjuds av Constant Contact och MailChimp, har spårningsrapporter så att du kan se vem och hur många som klickade på länkarna. Att erbjuda en kupong eller ett speciellt erbjudande som är bra för en begränsad tid är också ett effektivt sätt att utvärdera hur många som öppnar och läser ett nyhetsbrev.
