Marknadsundersökning är en metod som företag använder för att identifiera mönster i konsumentköp och förutse framtida köpvanor. Det kan potentiellt rädda ett företag miljoner om de vet om konsumenterna kommer att repulseras av, lockas till eller likgiltiga med ett produktkoncept i utveckling. Dessa forskningsrapporter kan utvecklas på flera sätt och i varierande syfte.
Ändamål
Det första steget i alla forskningsrapporter är att identifiera syftet. Alla forskningsrapporter är utformade för att samla kunskap för att göra ett mer informerat beslut innan du investerar pengar i ett koncept, för att bestämma riktningen för ett företagsföretag eller för att avgöra om du ska eliminera en produkt eller tjänst. Att identifiera syftet med rapporten bidrar till att rikta tillvägagångssättet för forskningsinsamlingsinsatserna. Rapporten kan sälja en idé eller ändra ledningens sinne om en idé. Rapporter kan också användas för att identifiera och åtgärda ett problem inom ett företag.
Samla information
Det är viktigt att först samla in data som redan har samlats in av andra källor. Publicerade rapporter från forskningsföretag som Plunkett och Forrester kan ses över för att undvika fördubblingar som redan gjorts. Försäljningsfakturor, kundinformation och annan intern dokumentation du har kan också användas. Första data ska samlas genom att ställa frågor som inte redan har besvarats. Det bör också samlas om den tillgängliga informationen är föråldrad. Konsumentintervjuer och frågeformulär är bland de mest använda metoderna för att samla in information.
Statistisk forskning
Statistisk forskning försöker att lära sig hur mycket av befolkningen använder vissa produkter, förutsäga trender som involverar produkten och identifiera publiken som köper produkten. Denna form av forskning kallas också beskrivande forskning och brukar användas för att förstå vilken inverkan en produkt kan ha på målmarknaden. Beskrivande forskning kan användas för att upprätta en kontrollgrupp för framtida forskningsstudier som bolaget får beställa.
Exploratory Research
Exploratorisk forskning är en strikt informationsinsamlingsform för att utveckla en forskningsrapport. Denna metod används när problemet inte har identifierats. Det hjälper till att klargöra det bästa sättet att samla in data, välja ämnen att studera och forskningsmodeller. Sekundära uppgifter, såsom expertutlåtanden och tidigare studier, är den primära informationskällan. Fallstudier och data som samlas in via fokusgrupper används också.
Kausal forskning
Kausal forskning börjar vid den tidpunkt då den tidigare forskningen samlades har hjälpt forskarna att utveckla en hypotes. Kausalforskningen är testfasen för den utvecklade hypotesen. En redaktör av Entrepreneur Magazine säger att denna forskning är viktig för att "Populär åsikt och rutiner är inte nödvändigtvis tillförlitliga guider till bästa praxis." I sin sammanfattning är kausala undersökningar metoden för att testa antagandena för förberedande forskning och beskrivande forskning.
