En förläggare ansvarar för alla aspekter av att förvärva, förbereda och hantera en bok, tidskrift eller tidning, eftersom den redigeras och skrivs ut till försäljning. Uttrycket "utgivare" kan referera till den enskilda projektledaren eller förlagsorganisationen som helhet, och utgivare finns på alla nivåer i affärsstigen, allt från stora företagskonglomerat till oberoende av entreprenörsinsatser.
Förvärv och avtalsslutande
Ett viktigt dagligt jobb hos de flesta förlag är att lokalisera och förvärva ett värdefullt objekt att skriva ut. Utgivare letar efter arbete som de tror kommer att sälja bra och få vinst för sitt företag över att bryta med produktionskostnaderna. Ett sätt som en förläggare finner potentiellt framgångsrikt material är att begära det från etablerade författare eller kända och nyhetsvärda medlemmar i samhället. Ett annat sätt att hitta material är att läsa igenom inlagor och frågor som skickas till dem av författare. Oreagerade manuskript som skickas av författare placeras i en "slush" hög som granskas när det finns tid eller en öppning i en kommande katalog. När de väl hittar en bit som de är villiga att skriva ut måste utgivare övervaka licensen och kontraktet för arbetet, vilket inkluderar hantering av royaltiesatser för upphovsmän och antalet första utgåvor.
Tidslinje och projektledning
Efter att ett arbete har ingåtts är utgivaren ansvarig för att projicera en färdigställd tidslinje och hålla andra lagmedlemmar ansvariga för det. Detta inkluderar hantering av redaktörerna som korrigerar grammatiska och innehållsfel i arbetet och författare som reviderar eller avslutar arbetet, samt layoutdesigners, artister, skrivare, sidprinter och bokbindningar. En förläggare övervakar också dessa enskilda enheter för att säkerställa visuell och textuell kontinuitet upprätthålls hela tiden.
Distribution och marknadsföring
När den fysiska boken är tryckt är det utgivarens ansvar att marknadsföra det. En aspekt av bokmarknadsföring innefattar utgivarens förhållande till bokdistributörer, till exempel lokala säljare, grossistköpare, bokhandlare och webbsidor som Amazon.com. Förlaget behöver sälja boken till distributörer som en värdig och penningproducerande enhet och hjälpa distributörsmarknaden och främja boken till allmänheten. En annan aspekt av marknadsföring genererar "buzz" kring det tryckta arbetet genom annonser, videoflickor, reklamartiklar och bokresor.
Digital konkurrens
Utgivare har börjat möta brutal konkurrens från icke-skrivna källor under de senaste fem åren, eftersom digitala medier blir mer populära. Reader-enheter som iPhone och Amazon Kindle tillåter användare att ladda ner bok eller tidningstekst och få tillgång till den någonstans utan att köpa den fysiska boken. För att hantera detta marknadshot har många utgivare som Simon & Schuster och Doubleday börjat producera nya böcker i både tryck- och digitala läsformat.
överväganden
På grund av ökat ekonomiskt tryck på tryckverksamheten har en förlags roll i främjandet av en bok minskat som ett sätt att minska kostnaderna. Nu, istället för utgivaren som hanterar varje aspekt av PR-kretsen, kommer de att ge en liten mängd reklamfonder till författaren och lägga byrån för marknadsföring på dem. Denna strategi ökar används med nya, orubbliga författare.
