Den perfekta marknadsföringsblandningen har kommit långt ifrån Henry Fords början, när man kunde få någon färgmodell T du ville ha, så länge den var svart. De möjliga kombinationerna av pris, produkt, marknadsföring och plats har exploderat till en häpnadsväckande, om inte alarmerande takt. Med internetens blomning har nischmarknaderna inte längre geografiska gränser. Företag som överlever dessa farliga ekonomiska tider kan svänga pendeln tillbaka till en mer fokuserad strategi.
sammanhållning
Mycket få företag uppvisar tanken på en sammanhängande marknadsföringsblandning som Johnson & Johnson. Varje del av marknadsföringsblandningen talar till företagets credo: "Sätt på de behov och välbefinnande hos de människor vi tjänar först." Tidigare VD Robert Wood Johnson skapade credo 1943 innan någon visste om "företagens sociala ansvar". Det här konceptet framgår av Johnson & Johnsons produktkvalitetskontroll, dess ledarutvecklings- och personalförmånsprogram, dess oro för de samhällen där den har kontor, fokus på hållbarhet och gröna växtförbättringar, och till och med den specifika formuleringen av sina reklammeddelanden. Allt i marknadsmixen pekar tillbaka till kärnvärdena.
Kvalitet
På 1970-talet började forskarna studera förhållandet mellan kvalitet och ekonomisk utveckling. De bestämde att högre kvalitet påverkar det ekonomiska resultatet, vilket gör det möjligt för företagen att ta ut ett premiepris och öka marknadsandelarna. En studie från 2001 av Sheryl E. Kimes, Ph.D., professor vid Cornell University School of Hotel Administration, visar nu ett direkt samband mellan produktkvalitet, logiindustrin och en operationens ekonomiska resultat.
anpassnings~~POS=TRUNC
Anpassningsbarhet i marknadsföringsblandningen innebär att du kan ändra produktegenskaper, distributionskanaler, prissättning, marknadsföringsmeddelanden eller till och med ditt begrepp om vilket företag du är i. Mer än 250 företagsledare i Malta deltog i en inbjudan-bara konferens som fokuserade på att ta itu med vikten av att anpassa sig att skifta på marknaden. Enligt en av konferenssponsorerna, Gianni Zammit, chef för Jugs @ Malta, "Om den ekonomiska krisen lärde oss en sak är det att företagen måste vara redo att förändras och anpassa sig."
Klarhet
Klarhet innebär att vara sant mot dig själv, autentisk.Rappare och underhållning mogul Jay-Z hade detta att säga som en del av "Oprah Presents Master Class" -serien, "En stor lektion för mig var att om jag skulle bli framgångsrik, var jag tvungen att bli framgångsrik som jag själv." Samma klarhet i syfte, översatt till alla aspekter av marknadsföringsblandningen, är ett recept på oupptäckt framgång.
Ansvar
En följd av den globala ekonomin är den insikt att vi alla är i detta tillsammans. Ingen uttryckte logiken för det känslan bättre än Carly Fiorina, tidigare VD för Hewlett-Packard. När hon talade på årskonferensen 2003 för socialt ansvar i Los Angeles sa hon att "… genom att engagera sig direkt i hållbara utvecklings- och utbildningsprojekt … vi faktiskt uppfinnar produkter som vi aldrig skulle ha föreställt oss annars. Vi bygger företag, partners, kunder och anställda i processen."
