En marknadsföringsanalys, även känd som en "fallstudie", är ett skriftligt dokument som hjälper dig att analysera och utvärdera styrkor och svagheter för ditt företag. Det finns inte en "one size fits all" -strategi när man skriver en analys av marknadsföring Det finns dock vissa steg som kan hjälpa dig att anpassa din fallstudie till de unika behoven hos din verksamhet. När det är gjort korrekt kan fallanalyser vara värdefulla verktyg för att hjälpa dig att utvärdera och kommunicera ett aktuellt eller tidigare marknadsföringsproblem med interna eller externa intressenter.
Analysera och granska ditt företags tidigare tillväxt och bokslut. Titta på tidigare tillväxtantal kan hjälpa dig att bestämma dina marknadsföringsmål och mål. Granska tidigare marknadsstrategier och taktik och notera vilka strategier som gav den högsta avkastningen på investeringen.
Identifiera företagets styrkor och svagheter. Utveckla en lista över viktiga differentiatorer för ditt företag och områden du vill förbättra. Till exempel kan ditt företag excel på kundtjänst, men dina priser kan uppfattas som höga hos dina kunder.
Gör en lista över möjligheter och hot på marknaden. Till exempel kan ditt företag expandera till näringslivet under det följande året, vilket innebär en betydande möjlighet till tillväxt för ditt företag. Eller kanske du har en konkurrent som öppnar flera nya kontor under det kommande året, vilket utgör ett hot mot ditt företag.
Analysera de data du sammanställde. Detta steg är där du verkligen sätter "gummi på vägen" när du skriver din marknadsföring analys. Först granska dina företags styrkor och svagheter, och jämföra dem med de yttre hot och möjligheter.Nyckeln här är att bestämma två eller tre viktiga skillnadsfaktorer som du kan använda i dina marknadsföringsmaterial. Identifiera dessa faktorer och använd dem för att skriva den första delen av din marknadsföringsanalys, vilka är dina mål. Till exempel, "Syftet med denna marknadsföringsanalys är att kommunicera hur AB Industries utnyttjade sin lågprisstrategi i sina marknadsföringsmaterial under 2010."
Skriv din strategi som du använde för att uppnå de mål du identifierade. För denna del av din marknadsföring analys, redogöra för flera specifika steg du tog för att uppnå dina mål. Till exempel, "För att utnyttja vår lågkostnadsstrategi under året använde AB-branscher en mängd olika marknadsföringsmaterial för att kommunicera vår position som en låg kostnadsledare, bland annat direktpost, e-postmarknadsföring och flera reklampublikationer."
Kommunicera rekommenderade nästa steg. Den slutliga delen av en marknadsundersökningsanalys är att slutföra dokumentet och ge en plan för framflyttning. Först upprepar målen för din fallanalys och dina strategier för att uppnå dessa mål. Därefter skissera tre till fem rekommendationer för vad du vill att läsaren ska göra efter att ha läst analysen. Till exempel, "Nu när vi presenterat strategierna som vi använde under föregående år föreslår vi flera steg: 1) hålla tvåveckliga möten med marknadsförings- och försäljningsgrupperna för att kommunicera framsteg, 2) utveckla en mätning över hela världen strategi för våra marknadsföringsinsatser och 3) fortsätta att stärka vår lågkostnadsposition genom att genomföra följande marknadsföringstaktik …"
