Har du någonsin funderat på vad Walmart, Toyota Motor, State Grid och Amazon har gemensamt? Alla är framgångsrika internationella företag med en särskiljande kultur och unika egenskaper. Trots skillnaderna delar de vissa egenskaper som definierar sin vision och mål. Som småföretagare kan du studera dessa branschjättar och lära sig värdefulla lektioner som kommer att driva ditt företag framåt.
tips
-
Ett starkt fokus på innovation, globalt strategiskt tänkande och känslighet för kulturell mångfald är bara några viktiga funktioner i multinationella företag.
Karakteristik av Global Marketing
De mest framgångsrika internationella företagen säljer och marknadsför sina produkter internationellt. De har vanligtvis kontor, fabriker och representanter i de utländska länder som de marknadsför. Deras mål är att tillhandahålla värdefulla varor och tjänster till kunder på lokal, nationell och global nivå.
Vissa organisationer uppnår sina mål genom en global marknadsföringsstrategi. Det innebär att de erbjuder exakta produkter och tjänster till alla kunder, oavsett plats. Dessutom är deras marknadsbudget samordnad och godkänd av företagets huvudkontor. Deras reklammetoder används universellt på alla marknader de tjänar. Dessa är några av de viktigaste egenskaperna hos global marknadsföring.
Internationell marknadsföring fokuserar i jämförelse på att skapa och anpassa företagets produkter och tjänster för varje marknad. IKEA justerade till exempel både sitt produktutbud och butiksstrategi för att bättre rikta sig till lokala och internationella kunder.
IKEA-katalogen fungerar som företagets primära marknadsföring i Europa. I Kina är organisationen dock starkt beroende av sociala medier för marknadsföring. De europeiska butikerna ligger i förorterna, medan butikerna i Kina oftast finns i utkanten av städerna.
Företag som använder internationell marknadsföring taktik tillåter sina utländska kontor att skapa sin egen budget och fatta strategiska beslut. Dessutom anpassas deras marknadsföringsinsatser för lokal publik. McDonalds visar till exempel sina annonser i den lokala publiken, skräddarsy dem till lokala kulturer och tullar. Var och en av sina sociala medier sidor riktar sig till ett annat land eller en region.
Oavsett deras specifika synsätt ser framgångsrika internationella varumärken globalisering som ett tillfälle att expandera och nå en bredare publik. Detta gör det möjligt för dem att förstå olika kulturer, bygga upp relationer på global nivå och diversifiera sin verksamhet.
Betona överlägsen produktkvalitet
En av de viktigaste egenskaperna hos multinationella företag är att de sätter kunden först. Därför levererar sina produkter verkligt värde och tillgodoser konsumenternas behov. De prioriterar innovation och använder sofistikerad teknik för att ständigt förbättra sin verksamhet. Många gånger går de extra milen för att ge en exceptionell kundupplevelse.
Ett bra exempel är Ritz Carlton. När en liten pojke lämnade Joshie giraffen på ett av företagets hotell tog personalen en bild av sitt leksak i spaet och på en lounge vid poolen. Därefter skickade de leksaken till honom tillsammans med andra godsaker.
Håll deras strategi konsekvent
Enligt en studie som gjordes på igångsätt som misslyckades antog 17 procent att sakna en affärsmodell. Utan en affärsmodell är det inte möjligt att utveckla en konsekvent strategi för tillväxt och blygenerering.
Framgångsrika internationella företag, som jämförelse, håller sin strategi konsekvent. Detta ger dem en konkurrensfördel, ökar varumärkeskännedom och utgör en stark grund för tillväxten av företag. Konsistens gör ett varumärke minnesvärt och hjälper kunderna att lära känna varumärket på en djupare nivå.
Naturen och karaktären hos den internationella verksamheten är mer komplex än små och medelstora företag. Starka entreprenörer kan emellertid sträva efter att utveckla ett liknande tillvägagångssätt så att de kan uppnå snabbare tillväxt och ökad lönsamhet. Deras organisationskultur och kärnvärden samt de affärspartners de väljer är lika viktiga.
