Vissa säger kråka fötter och skratta linjer ger en persons karaktär. " Försök inte ens sälja den teorin till miljarder kvinnor och allt fler, fler och fler män, som svär vid hudvårdsprodukterna som de tror hjälper dem att upprätthålla ett ungdomligt utseende. För många är priset inte den avgörande faktorn i sina inköp. Om de tror att en produkt är av högre kvalitet än en billigare som erbjuds av ett konkurrerande företag, är de villiga att betala mer för vad de uppfattar vara en bättre produkt. Skönhetsindustrin har varit stark i goda ekonomiska tider och dåliga, och visar inga tecken på att sakta ner när som helst snart.
tips
-
De stora namnen inom skönhetsindustrin uppnår höga bruttomarginaler mellan 60 och 80 procent.
Makeup av skönhetsindustrin
Precis vad är sminkindustrin smink (ordsprog avsedd)? Även om skönhet och kosmetika ofta används utbytbart, innehåller skönhetsindustrin mycket mer än smink. I själva verket, även om de flesta tycker om kosmetika som smink, definieras kosmetika som allt som regelbundet används för att se eller känna sig vackert. Det inkluderar naturligtvis även smink, men även ansiktsprodukter för att förbättra hudens utseende och känsla, såsom skrynkrämer, toner, fastare, anti-röda preparat, dammsugare, primers och mer - tänk schampon, balsam, hårfärg, sprayer, mousse, deodorant, kroppslotioner, tandkräm och munvatten, rakprodukter, solvård och parfymer. Branschen kallas också ibland för "personlig vård" eller "kosmetika och personlig vård."
Förstå bruttomarginalen
Bruttomarginalen för en produkt, en produktkategori eller ett företag som helhet beräknas med formeln:
Bruttomarginal = intäkter från försäljning av produkt - kostnader för sålda varor (COGS)
Bruttomarginalen är vad du har kvar efter att ha subtraherat vad det kostar att producera produkten innan du dras av kostnaderna. Det här är användbart att veta, eftersom kostnaderna kan förändras beroende på kontor, plats, antal anställda och deras löner, liksom andra faktorer. Det är lättare att jämföra lönsamheten hos flera produkter med hjälp av bruttomarginalen.
För det mesta, när folk diskuterar bruttomarginalen, är de verkligen intresserade av företagets bruttovinstmarginal, vilket uttrycks i procent. Formeln för beräkning av bruttovinstmarginalen är:
(Intäkter - COGS) / intäkter
Ett företag kan förbättra en produkts bruttovinstmarginal genom att höja köpeskillingen. Därför höjer företagens köpeskillnad när kostnaden för att producera produkten ökar. Om de inte gör det kommer produktets bruttomarginal att minska.
Provmarginalmarginaler
Estee Lauder är ett av världens största kosmetikföretag. Företaget har tagit över flera varumärken med toppnamn genom åren, och gruppen omfattar nu Clinique, Bobbi Brown, Smashbox, Too Faced, Origins, Prescriptives, DKNY, Tom Ford, Tory Burch, Tommy Hilfiger och Michael Kors och många fler som det ursprungliga Estee Lauder varumärket. För räkenskapsåret som slutade den 30 juni 2017 hade Estee Lauder Companies Inc. en bruttomarginal på 79,39 procent och ett femårigt bruttomarginalvärde på 80,19 procent.
För att se hur deras bruttomarginal stiger upp mot konkurrenter i branschen, är bruttomarginalerna för ett provtagning för samma räkenskapsår som slutar den 30 juni 2017, följande:
-
EOS Inc.
–
81,61 procent
* Avon
–
61,45 procent
* Revlon
–
57,26 procent
* E.L.F.
–
61,03 procent
Tracking Industry Trends
Skönhetsindustrin har vanligtvis höga bruttomarginaler jämfört med andra branscher. Det är också relativt ogenomträngligt för ekonomiska nedgångar. Under lågkonjunkturer fortsätter människor fortfarande att köpa kosmetika. Konsumenterna är också varumärke lojala, så när de har hittat ett varumärke som de gillar, klibbar de sig trots ekonomin.
Hudvårdsprodukter fortsätter att vara i hög efterfrågan när befolkningen åldras och är oroade för att upprätthålla ett ungdomligt utseende. Diskussioner i nyheterna om solens effekter på huden och hotet mot hudcancer har drivit försäljningen av solskyddsprodukter. Mäns marknad växer också, eftersom fler män vill skydda sin hud och upprätthålla ett ungdomligt utseende.
