Reklam är "fettet som driver" kampanjen. Den största främjandet i världen skulle kunna ge det mest dumma svaret utan att inkorporera reklam som en del av den övergripande mixen. Reklam används för att göra en stor potentiell grupp av målgruppemedlemmar medvetna om kampanjen, för att kommunicera de viktigaste fördelarna och för att ge en övertygande anledning till varför målgruppens medlemmar ska utnyttja kampanjen. Effektivt genomförd spelar reklam en viktig roll för att uppnå marknadsföringsmålen och målen och ger ett sätt att mäta resultaten.
Nå målgrupp
Reklam används för att "nå" och kommunicera med målgruppsmedlemmarna för kampanjen. Till exempel om ett daghem gör en kampanj för att erbjuda en vecka gratis barnomsorg för nya kunder, kan det hända att magasinannonsering når arbetsmoms med barn under 5 år. Det är nära uppmärksamt hur många läsare tidningen når som möts målgruppskriterierna. Lärarstatistik från flera tidskrifter skulle då jämföras för att göra det slutliga urvalet av var annonsen ska läggas om kampanjen.
Generera medvetenhet
Det är viktigt att använda annonsmedia strategiskt och effektivt för att uppnå medvetenhet om kampanjen och få en avkastning på investeringar (ROI). Till exempel kan en nyöppnad gymnastiksal i ett stadsområde utveckla en kampanj för att rikta in sig på kontorsarbetare. Träningsklubben kan strategiskt köpa reklamtid för radio till reklamfilmer under morgon och kvälls pendlingstid (även kallad körtid) för att nå målgruppen när de lyssnar på radion medan de körs till och från jobbet. Klubben kan sedan spåra nya medlemmar och intäkter som uppnåtts som en följd av att de sände radioreklam.
Kör trafik
Marknadsförare och annonsörer ställer ofta ett mål att "driva trafik" under en kampanj. Denna term kan omfatta körtrafik till alla butiker i en kedja, specifika butiker eller kanske en webbplats. Ett program för skattepreparationsprogram kan placera en bannerannons på webbplatsen för en kontorsleveransbutik. Bannerannonsen kan innebära en rabatt eller fri användning av programmet under en begränsad tid. När folk klickar på bannerannonsen drivs de (eller omdirigeras) till webbplatsen för att mjukvaruföretaget ska få gratis prov eller köpa programvaran under kampanjperioden.
Kommunicera anropet till handling
"Åtgärd till handling" är ett viktigt inslag i reklammeddelandet. I en kampanjekampanj används den till målgruppens medlemmar vad man ska göra för att delta i kampanjen och få de fördelar eller fördelar som erbjuds. En bannerannons på en webbplats säger "klicka här" för mer information. En TV-reklam som marknadsför en särskild försäljning på ett varuhus säger att "handla bara i helgen". En tidning som främjar en fri oljebyte kan säga "ta in denna annons" för att få den fria tjänsten. I varje fall tjänar annonseringen att berätta för målgruppen att vidta en åtgärd som kvalificerar dem att utnyttja kampanjen.
Mät respons och effektivitet
Reklam ger ett medel för att mäta det övergripande svaret och resultaten från kampanjen. I en annonseringskampanj på nätet kan antalet klick på bannerannonser och antal besökare på webbplatsen spåras.I de fall där kampanjen har hållits före och utan reklam kan mätningar göras för att analysera ökningar (eller minskningar) på flera områden, t.ex. försäljning, närvaro och återkommande köp eller deltagande. Pollingskunder vid utcheckning eller på kampanjevenemang är också en användbar teknik för att samla in data för att jämföra resultat när olika former av reklam används (t.ex. tryck, webbannonser och reklamfilmer).
