Inget företag fungerar i ett vakuum. Den måste på många sätt strida mot sin miljö. Enligt den vanligaste typen av analys, PESTLE-analysen, finns sex sådana faktorer som ett företag måste vara medveten om: politisk, ekonomisk, social, teknisk, juridisk och miljö. Ekonomiska och juridiska faktorer grupperas ibland och ger fem breda delar av affärsmiljön.
tips
-
De sex elementen i affärsmiljön är politiska, ekonomiska, sociala, tekniska, juridiska och miljömässiga.
Vad är en PESTLE-analys?
PESTLE-analysen är ett koncept som är född utifrån marknadsföringsprinciper och fungerar som ett verktyg för företag att kunna spåra miljön där de är verksamma. Det är särskilt viktigt när ett företag avser att starta en ny produkt eller tjänst eller expandera till ett nytt område. PESTLE själv är en mnemonic där bokstäverna står individuellt för följande:
- Politisk: Vad är den politiska staten i det område där verksamheten är verksam?
- Ekonomisk: Vilka ekonomiska faktorer spelar på marknaden där verksamheten är verksam?
- Social: Vilka är de sociokulturella faktorer som ska beaktas i den miljö där verksamheten är verksam?
- Teknologisk: Vilka tekniska trender kommer sannolikt att vara dominerande i företagets miljö under överskådlig framtid?
- Rättslig: Hur är den juridiska miljön? Finns det någon lagstiftning som verksamheten bör ta hänsyn till?
- Miljö: Har området några speciella miljöhänsyn som verksamheten bör överväga?
Dessa sex faktorer i affärsmiljön ger en slags allmän bild av affärslandskapet, vilket hjälper ett företag att analysera situationen innan ett stort beslut fattas. Självklart finns det många olika varianter av PESTLE-ramen, och många marknadsföringsguruer har lagt till egna faktorer på listan. Mnemonic ovan är dock den ursprungliga.
Förstå politiska faktorer
Denna analys handlar om vilken typ av påverkan en lokal regering kan ha på företagsklimatet. Finns det en ny skatt eller skyldighet att oroa sig för? Regeringens finanspolitik är också viktig eftersom det kommer att avgöra vilka industrier som får mest stöd från staten. Andra frågor inkluderar eventuella avgifter som regeringen kan ålägga vissa branscher.
Förstå ekonomiska faktorer
Denna faktor tittar på ekonomins prestanda i det område där ett företag arbetar. Finns det en ökning av inflationen som företaget borde oroa sig för när de betraktar framtida löpande kostnader för verksamheten? Vem är tävlingen? Vilka modeller kan de anpassa för att analysera efterfrågan och utbudet? Andra saker att tänka på är bland annat räntor, konsumenternas köpkraft och valutakurser.
Förstå sociala faktorer
För sociala faktorer analyserar verksamheten aspekter av den sociala miljön, såsom demografi, befolkningsstorlek och dominerande kulturtrender som kan påverka affärsstrategin.
Förstå tekniska faktorer
Teknologiska faktorer har alltid varit viktiga för företagen att överväga, men har nyligen fått ännu större betydelse. De representerar de framstående tekniska trenderna i ett område och hur de kan vara antingen fördelaktiga eller skadliga för framgången för verksamheten. De inkluderar sådana saker som ägs av ägare, internet och mobilanslutning och eventuella nya trender inom teknik som kan påverka verksamheten i framtiden.
Förstå juridiska faktorer
Verksamheten analyserar de specifika lagar som påverkar de företag som är verksamma inom det området. Det finns också interna policyer som företaget redan har antagit för sig själv, och de måste analyseras i förhållande till den miljö de anser fungera i.
Förstå miljöfaktorer
Miljöfaktorer är viktiga i en alltmer miljömedveten värld. Företaget måste bestämma hur dess praxis och placering kommer att påverka omgivningen och vidta mildrande åtgärder för att säkerställa att miljön bevaras.
