Om du äger en klädaffär, hur kläderna görs, varifrån det kommer och även hur det annonseras kan det presenteras etiska problem som antingen kan locka eller avvisa kunder. För många människor, kläder gör mer än att täcka kroppen och ge värme. De väljer kläder för att återspegla sina värderingar och etik, och även personlig stil. Att vara medveten om dessa etiska problem kan hjälpa dig att göra smarta affärsmässiga val.
Fakes och Knockoffs
Folk älskar ett fynd, men om priset på en del designerkläder eller ett tillbehör är för bra för att vara sant, kan du titta på en falsk. Enligt Förenta staternas handelsdepartement och den amerikanska handelskammaren står förfalskning av varor mellan 200 och 250 miljarder dollar i förluster till amerikansk ekonomi varje år. Om du handlar om förfalskade varor riskerar du inte bara att ilska kunder som känner sig lurade, men höja ire av amerikanska tullmyndigheten, som skulle kunna ta tag i varorna och slå dig med stora böter och jämn fängelsestid. För att undvika att göra ett misstag, ta itu med välrenommerade grossister och lämna upp ett avtal som verkar för bra för att vara sant.
Sweatshop Labor
Mycket av kläderna som säljs i amerikanska butiker görs utomlands. Publicitet över fabriker där arbetare, ibland småbarn, arbetade långa timmar om omänskliga och osäkra förutsättningar för mycket lilla betalade återförsäljare från Gap till Wal-Marts åtagande att genomdriva krav på bättre arbetsvillkor från sina utländska tillverkare. Om du köper kläder gjorda utomlands, fråga om fabrikerna där den gjordes. Du kanske har svårt att få exakt information, men som Salon.com: s Jake Blumgart rapporterade i mars 2013. Leveranskedjan i klädindustrin är multilayerad och komplicerad och de berörda företagen behåller det på så sätt för vinstmotiv. Ingen vakthundgrupp övervakar alla tillverkare. Du kan också leta efter alternativ gjorda i USA, Storbritannien, Kanada och andra länder där svetsarbete är mycket mindre vanligt. Ethical Fashion Forum upprätthåller också en databas av etiska kläder leverantörer (se Resources).
Reklam
Hur du annonserar de varor du säljer påverkar konsumenternas åsikter om din butik. År 2013 stod Victoria's Secret bakomslag från några konsumenter som kände butikens sexiga annonser för sin rosa linje inriktad på tonåriga tjejer. Och klädhandlaren Roxy hörde klagomål om en annons med en kvinnlig surfer som vissa sa var onödigt sexualiserad. Kön kan sälja, men vissa konsumenter finner alltför sexuella annonser offensiva.
dimensionering
Människor av alla storlekar kan lockas till kläderna i din butik, men om köpare inte hittar sin storlek representerad bland dina erbjudanden, eller om de inte känner att storlekarna är realistiska, kan du befinner dig i mitten av en etisk diskussion. Abercrombie & Fitch blev upptagen i en sådan debatt och ställde sig inför negativ publicitet och konsumentbojkott när företagets VD bekräftade en policy att inte ha större storlekar i företagets butiker. Senare svarade Target på en mammas kampanj för att få återförsäljaren att bära kläder på lämpligt sätt för unga tjejer, med längre hängslen och mindre skarpa nedskärningar. Som återförsäljare kan du dra nytta av denna typ av diskussion genom att göra det en uppgift att bära åldrigskläder för barn eller mode som passar hela sortimentet av kvinnors storlekar.
Rättvis handel, organisk och mer
Konsumenterna kan ha andra etiska problem i åtanke när de handlar kläder. Några letar efter veganer eller djurfria kläder utan läder, ull eller äkta päls. Andra är intresserade av organiskt framställda material, såsom ekologisk bomull tonad med naturliga färgämnen. Fortfarande andra fokuserar på rättvisa varor, för vilka tillverkaren, ofta ett litet företag, har blivit ganska kompenserat. Att erbjuda varor som faller i dessa kategorier kan tillgodose behoven hos dessa konsumenter och kan hjälpa dig att nå nya kunder.
